Готовый перевод Brand Reality Model – Making and keeping promises / Модель реальности бренда - создание и выполнение обещаний: The Brand Reality Model

Автор разработал 8-ми фазную модель построения бренда. Эти фазы показывают, каким образом могут быть преодолены
расхождения между руководством, сотрудниками и внешними заинтересованными сторонами.

В центре модели - стратегия бренда - цель заключается в преодолении разрыва между бренд-стратегией и бизнес-стратегий. Бренд-менеджмент не может рассматриваться в отдельности, а должен быть связан с бизнесом.

Обещание бренда

Первые четыре фазы в основном связаны с определением и установлением четких обещаний бренда.

Модель о преодолении различий - в конечном счете, между тем, что обещано и тем, что есть. В первых трех фазах анализируются различные заинтересованные стороны, от внутренних заинтересованных сторон в управлении и прочих сотрудников, до внешних групп, главным образом, с клиентской точки зрения.

Фаза 1 - Видение

Это: 1). Миссия, 2). Организационные ценности, 3). Предполагаемое будущее

Миссия

Организационные ценности

Предполагаемое будущее

Фаза 1 - Культура

Шайн (1984) определяет 3 уровня культуры:

1. Артефакты

2. Ценности

3. Основные предпосылки (предположения)

Артефакты

Ценности

Основные предпосылки (предположения)

Треть фаза включает 5 шагов. Сюда относятся:

1. Понимание репутации компании и факторов на нее влияющих

Внимание! Этот перевод, возможно, ещё не готов.
Его статус: идёт перевод

Переведено на Нотабеноиде
http://notabenoid.org/book/12041/38892

Переводчики: substratus