Готовый перевод Using the Marketing Mix Strategy to Market Your Product / Использование комплексной маркетинговой стратегии на рынке товаров: 1

Использование комплексной маркетинговой стратегии (маркетинг-микс) на рынке товаров.
При разработке нового товара или услуги или продвижении новой бизнес-идеи, одним из самых первых и самых важных действий, которые вы должны будете предпринять, - это использование рекламной стратегии.

Комплексная маркетинговая стратегия (иначе говоря, маркетинг-микс) используется повсеместно.

Данная концепция является неплохой отправной точкой для любого бизнеса.

Маркетинг-микс заключается в том, что принято называть "четырьмя Пи" (англ. p - [piː], [пи]) - продукт: товары или услуги (product), цена (price), месторасположение (place) и продвижение товара (promotion)

Согласно данной стратегии, эти четыре элемента должны сопровождать бизнес, если ставится цель успешных продаж.

Несмотря на то, что некоторые элементы могут быть более подходящими для конкретного бизнеса, вся стратегия в целом успешно применима в любом бизнесе.

Более детальный, расширенный маркетинг-микс включает в себя дополнительные элементы, которые принято называть "три Пи" и "четыре Cи" (англ. c - [siː], [си]).

Эти дополнительные "три Пи" включают в себя клиентов (people), процесс покупательского опыта (process) и удовлетворение от покупки (physical evidence), в то время как "четыре Cи" состоят из товара для продажи (commodity), издержек (cost), каналов сбыта (channel) и маркетинговых коммуникаций (communication).

Данная статья, главным образом, будет сосредоточена на "четырех Пи" базового маркетинг-микса.

В рамках каждого из элементов данной концепции нужно предпринимать конкретные шаги.

Если говорить о таком элементе, как "продукт", то следует упомянуть, что именно за вами стоит принятие решения о специфика вашего товара.

Наряду с его наименованием и характеристическими особенностями, данный элемент теории о "четырех Пи" предполагает принятие более значимых решений.

Маркетолог должен учитывать и такой маркетинговый вопрос, как рыночная ниша.

В настоящее время доступно множество статей, посвященных рыночной нише.

Если быть кратким, ниша - это та особая демографическая группа платежеспособных клиентов, на которых вы нацеливаетесь с целью продажи им вашего товара или услуги.

Более того, не принятие конкретных решений относительно характеристических особенностей товара или услуги, а "продукт" как элемент маркетинг-микса, относящийся к предложениям, которые его сопровождают, например, бесплатное и платное гарантийное обслуживание, является более важным.

Несмотря на то, что цена в некоторой степени является особенностью товара или услуги, в маркетинг-миксе она выделяется как отдельный элемент.

Цена как один из элементов "четырех Пи" является очень важной характеристикой, поскольку она влияет на уровни продаж.

Элемент "цена" заключается не только в непосредственной цене продукта, но также и во взаимоотношениях с покупателями по поводу принятия таких решений, как введение скидок, системы распродаж и специальных акций.

Принятие таких решений непосредственно влияет на конкурентоспособность товара или услуги и его (ее) привлекательность для клиентов.

Такой элемент теории "четырех Пи", как месторасположение или размещение товара, является чрезвычайно важным.

Под этим понимается положение товара или услуги на рынке в целом, а также то, как он представлен и распределен среди покупателей.

Продвижение товара идет рука об руку с его месторасположением.

Элемент "продвижение" может быть разделен на четыре основных раздела: связи с общественностью (PR), реклама, стимулирование сбыта и индивидуальных продаж.

В совокупности, эти два элемента охватывают принятие решений касательно того, стоит ли фирме использовать представителей для продажи товаров, или же торговать исключительно через дистрибьюторов, или через фирменный магазин.

Каждый из описанных вариантов имеет свои преимущества и недостатки, поэтому важно, чтобы решение принималось взвешенно.

К примеру, если продавать товар только через представителей, то это повлияет на клиентов, которые хотели бы купить товар по интернету.

Некоторые варианты лучше для определенного вида товаров.

Продвижение товара является наиболее значимым элементов маркетинг-микса, в частности, для тех, кто выбрал такой способ продажи, как продажа через интернет.

Так вы всё еще ищете уникальную статью о маркетинге?

Переведено на Нотабеноиде
http://notabenoid.org/book/15871/52037

Переводчики: Alessad