Готовый перевод New Balance Athletic Shoe, Inc. / История компании New Balance Athletic Shoe, Inc.: Early 20th Century Origins

New Balance был основан в 1906 году в Белмонте, Массачусеттс, где компания начала работать как The New Balance Arch Company.

Первоначально, компания производила стельки и ортопедическую обувь и, фактически, продолжала работать в этом узкоспециализированном сегменте рынка на протяжении большей части 20-го века, без заметного расширения, и никогда не переходя границы своего бизнеса.

Увеличение размеров The New Balance Arch Company как и рост ее финансовых показателей происходил в низком темпе, без резких скачков на протяжении следующих десятилетий.

Пожалуй, единственное заметное достижение в первые полвека существования компании стало создание серьезной репутации, известность достигнута качеством своей специальной обуви и подкреплена десятилетиями постоянного высоко-качественного мастерства.

Хотя работа компании высоко ценилась, был только маленький круг покупателей, которые могли открыто подтвердить качество обуви New Balance.

Помимо этого тесного круга, компания была неизвестной; это было маленькое Северо-восточное предприятие, покрытое анонимностью.

Широко распространенная известность и мировая клиентская база в конечном счете придут к New Balance, но пройдет почти 70 лет до того, как бренд New Balancе захватит национальный уровень.

Один важный шаг в этом направление был сделан в 1930-х, когда New Balance начал производить специально разработанную ортопедическую обувь для бейсболистов, бега и атлетов.

Выход на рынок спортивной обуви стал ключевым моментом для компании, проникновение в эту зону бизнеса годами спустя обеспечит компанию возможностями для ее финансового развития.

Стоит отметить, что данное решение компании было форсировано просьбами самих спортсменов, а не было инициативой руководства, тем не менее изменение произошло, это посеяло семена для будущего вовлечения

В 1961 году семена дали свои плоды, в соответствии с директивой менеджмента New Balance, применив свой опыт, выпустила специально разработанную спортивную обувь, под названием "Трекстер", беговые мужские кроссовки с волнистой подошвой.

"Трекстер" были уникальными,кроссовки имели большой размерный ряд по ширине (от AA до EEEE), чего не могли предложить другие конкурирующие фирмы.

Как и предшествующие модели New Balance, Трекстер приобрели своих верных поклонников, завоевывая клиентов, которые восхищались качеством исполнения обуви и зауженным кроем кроссовок.

Тем не менее, как и всеми ранними моделями New Balance, кроссовками Трекстер наслаждался лишь ограниченный круг клиентов.

Большая часть продаж Трекстер производилась через почтовые заказы местных гимназий и университетов.

Других попыток продажи обуви не было.

Правда, New Balance оказался на многообещающем рынке, который имел огромный потенциал роста по отношению к рынку стелек и ортопедической обуви, индивидуальность компании не изменилась.

New Balance был верен своей "скромной стратегии" предпочитая коллективное существование в тени, а не амбиции ииновационного законодателя трендов с широким влиянием.

На протяжении годов после презентации Трекстеров компания New Balance продолжала свое спокойное и степенное существование, но в начале 1970ых, произошло внезапное изменение, связанное с появлением нового собственника Джеймса С.

Девиса.

.

Переведено на Нотабеноиде
http://notabenoid.org/book/24627/81736

Переводчики: weinkisser, asazy