The Psychology of Video Game Nostalgia / Психология ностальгии по видеоиграм: Статья

Помните Одиссея, героя одноименной древнегреческой поэмы, написанной 2800 лет тому назад? Что объединяет его с модными нынче перезапусками старых игровых серий (например, DuckTales: Remastered, Killer Instinct), с возрождающимся Typing of the Dead? Исследователь Тим Вайлдшут (Tim Wildschut) и его коллеги в статье, посвящённой причинам и роли ностальгии в нашей жизни, утверждают, что скитания Одиссея хорошо иллюстрируют суть ностальгии в первозданном смысле этого слова. Оно происходит от греческих слов "nostos" (возвращение) и "algos" (страдание). Приступ ностальгии у нашего героя длился десять лет - всё это время он мечтал о том, как его жизнь вернётся на круги своя. Он так жаждал вернуться к своей жене, Пенелопе, и своим любимым 16-битным играм, что ради них он отверг все предложения смазливой волшебницы и не слишком-то смазливых циклопов.

sunstream 25.11.13 в 16:57

Много позже, в XVII веке, швейцарские доктора и любители неологизмов закрепили за термином "ностальгия" значение "тоска по дому". Они наблюдали это состояние у некоторых швейцарских солдат, находящихся на службе у чужеземных королей и тоскующих по родине, и считали его настоящей душевной болезнью. Но, правильно определяя природу ностальгии, прапсихологи тех времён не слишком преуспели в выяснении её причин. На протяжении долгих лет они считали, что это чувство происходит от маленьких демонов, живущих в голове, изменений атмосферного давления или беспрестанного трезвона колокольчиков на шеях у коров. Серьёзно, так и было.

sunstream 25.11.13 в 17:05

К счастью, с тех пор мы прошли немалый путь, и куда меньше врачей верит в то, что здесь замешаны маленькие демоны. Это хорошо, поскольку поводов для ностальгии сейчас предостаточно - что представляет интерес как для врачей, так и для маркетологов. Сейчас ностальгией называют сентиментальное стремление к прошлому, особенно с подтекстом "раньше было лучше". На данный момент видеоигры существуют уже достаточно давно, чтобы встречалось немало людей, которые с нежностью вспоминают сдувание пыли с контактов картриджей, возятся с файлами HIMEM.SYS и накрывают подушкой модем на 28.8k, чтобы родители не услышали, как они приглашают приятеля сразиться в DOOM по сети.

sunstream 25.11.13 в 21:38

Это не укрылось от разработчиков и издателей. Кажется, что на каждую свежую игру приходится по две других, которые просто перелицовывают старые сценарии, популярные во времена нашего детства. И это не считая возрождения прочих товаров, взывающих к ностальгии, таких как Chrysler PT Cruiser, Throwback-версия напитка Pepsi (с оригинальной формулой и упаковкой) и новый цифровой зеркальный фотоаппарат Nikon, который выглядит так, будто его откопали на гаражной распродаже.

sunstream 25.11.13 в 21:49

Назревает вопрос: почему у нас вызывают такую ностальгию видеоигры и прочие отголоски нашего детства? Старые добрые деньки хоть и старые, но зато очень добрые, или это мы смотрим на них через розовый дисплей Oculus Rift? Исследователи, изучающие психологию и поведение потребителей, занялись этими вопросами, и они обнаружили, что видеоигры потенциально способны вызвать намного более мощные приступы ностальгии, чем любые другие послания из прошлого.

sunstream 25.11.13 в 21:55

Но сперва давайте подробнее изучим природу этого чувства. Ностальгия часто ощущается как горько-сладкое воспоминание, окрашенное сожалением о вещах, утерянных в ходе времени, и потому многие исследователи начинают с простого вопроса: ностальгия - это хорошо? "Погружаться в ностальгические переживания может быть во многом полезно", - говорит доктор Филлипо Кордаро из Кёльнского университета, изучающий ностальгию и механизмы принятия решений потребителем. "В качестве общего примера можно привести воспоминания, доставляющие удовольствие: о встречах с друзьями, отдыхе с семьёй. Позитивная социальная природа такого опыта означает, что он может играть важную роль во многом".

sunstream 25.11.13 в 22:05

Возможно, что и в борьбе со стрессом и меланхолией. К примеру, когда Тим Вайлдшут и Константин Седикидес из Саутгемптонского университета просили участников исследования припомнить кое-что важное, значимое и записать, какого рода переживание или состояние приводили к ностальгии, они обнаружили, что самым частым провоцирующим фактором была грусть. Фактически, плохое настроение делает человека более уязвимым к раздражителям, вызывающим ностальгию, позволяет легче погрузиться в драгоценные воспоминания о том, как всё было раньше. Похоже, ностальгия работает противоядием по отношению к печали и чувству утраты. Она поднимает настроение. А другое исследование показало, что у людей, склонных к ностальгии, зачастую сильнее развито чувство собственного достоинства, они легче доверяются окружающим и меньше страдают от депрессии.

sunstream 25.11.13 в 22:17

Так почему, когда мы слышим музыкальную тему из Super Mario Bros. или втягиваем носом воздух, несущий ароматы старых залов с игровыми автоматами, хандра покидает нас, и мы возвращаемся в доброе расположение духа, даже если не можем заново пережить былое? Дело не в конкретных местах или вещах. "В общем и целом, воспоминания о приятном повышают настроение, - продолжает Кордаро. - Если вдаваться в подробности, то эти воспоминания укрепляют наше чувство единства с окружающими. Мы провели исследование, чтобы выяснить, что подразумевается под "типичным ностальгическим переживанием", и узнали, что при этом люди, как правило, думают о позитивных моментах жизни, где в главной роли - они сами, но при этом они окружены родными и близкими и общаются с ними".

sunstream 26.11.13 в 11:49

Ностальгия идёт рука об руку с социальными связями. Когда мы думаем об утерянных связях (что часто провоцируется ностальгией), это побуждает нас размышлять о том, как их можно восстановить или заменить, как поддержать активные. Вайлдшут и его коллеги также выяснили, что большинство людей в ответ на просьбу описать воспоминания ностальгического характера упоминают социальный контекст и хорошие отношения с другими людьми. В ходе исследования возможностей музыки выяснилось, что ностальгию в наибольшей степени пробуждают песни с текстами, ориентированными на социальные связи: с друзьями, любимыми, родственниками. Мы склонны считать себя главными героями в памятных нам сценах, но, как правило, дело не обходится без остального актёрского состава. Возможно, вы предаётесь воспоминаниям о прохождении сингла Starcraft, но, по всей вероятности, с куда большей теплотой вы вспоминаете сражения с друзьями в многопользовательском режиме или хотя бы то, как вы с ними делились опытом прохождения базовой кампании. Для нас, геймеров, самые ностальгические переживания, вероятно, вращаются вокруг того, как мы делили с кем-то наше хобби, обретали товарищей по играм, наслаждались совместным прохождением миссий.

sunstream 26.11.13 в 13:16

Доктор Моррис Холбрук из Колумбийского университета, специалист по рыночной стратегии, управлению продажами, поведению потребителей и коммерческим коммуникациям в потребительской культуре.

sunstream 26.11.13 в 13:21

Впрочем, социальные связи - не единственный важный аспект ностальгии. Её значимость во многом обусловлена её ролью в нашем самосознании - она поддерживает единство между нашими прошлым и будущим представлениями о себе. Особенно это касается наших размышлений о собственной роли в культурных традициях и соответствующих переживаниях в годы нашего становления. Моррис Холбрук (Morris Holbrook), профессор Колумбийского университета, и его коллега, профессор Роберт Шиндлер (Robert Schindler), подробно изучили этот аспект ностальгии. Холбрук отмечает: "Мы уверены в существовании критического периода, - аналогичного периоду импринтинга у цыплёнка, - в течение которого у нас формируются чёткие предпочтения по отношению ко всему, с чем мы постоянно сталкиваемся: музыка, фильмы, знаменитости, манера одеваться, дизайн автомобилей, да что угодно. Временные рамки могут незначительно варьироваться, - зависит от человека и объекта, - но в основном наши предпочтения строятся на том, что окружало нас в возрасте двадцати лет".

sunstream 26.11.13 в 13:46

То, что мы переживаем на этапе построения собственного "я", выясняя, кто же мы такие, всплывает в памяти позднее, когда мы нуждаемся в срочной эмоциональной подпитке или напоминании о том, чем мы можем гордиться. Для этого можно воскресить в памяти праздничные застолья или школьные будни, но многие из нас связывают свою реальную личность с идеальной, используя в качестве ориентиров основные вехи истории развития игр, частью которой мы были. Может, вы достигали невероятных высот в Ultima Online или Everquest и считаете, что приложили таким образом руку к развитию гигантских многопользовательских проектов. Может, вы посещали новаторские сайты, посвящённые компьютерным играм, вроде PlanetQuake или Stomped, и чувствуете, что поддержали развитие игрового направления в журналистике. Может, вы безнадёжны в Battlefield 3 - но многие ли дети, занимающие первые места в его рейтинге, могут сказать, что помнят, как заставить работать мод Desert Combat для Battlefield 1942? Во всех этих случаях мы наслаждаемся тонизирующим эффектом причастности к чему-то великому посредством наших прошлых достижений.

sunstream 26.11.13 в 14:00

Но насколько эти воспоминания точны? Мы ностальгируем по играм, чтобы поднять себе настроение, а это намёк на то, что мы можем подсознательно склоняться к запоминанию вещей, радующих нас, и противиться запоминанию прочих - так называемый феномен розовых очков. Было ли в действительности весело строить на миллиметровке карты для The Bard's Tale? Может, вручную вводить IP-адреса серверов Quake было куда утомительнее, чем нам помнится? Оказывается, люди сильно тяготеют к самообману. Мы требуем меньше доказательств в защиту убеждений, если те не идут вразрез с нашим образом мыслей. Детальное исследование показало, что люди предрасположены к запоминанию хорошего.

sunstream 26.11.13 в 14:33

Ещё одна складочка на поверхности памяти: эмоциональные отпечатки хороших воспоминаний сглаживаются куда медленнее, чем плохих - явление, известное как FAB (fading affect bias). Или же всё это может быть следствием "сбитого прицела". Некоторые исследователи утверждают, что яркие воспоминания кажутся столь тесно связанными с серыми буднями настоящего лишь потому, что вспоминать - само по себе приятно. Джейсон Лебо (Jason Leboe) и Тамара Энсонс (Tamara Ansons) в своих отчётах о проведённом исследовании указали, что люди часто переживают озарение, когда с лёгкостью вспоминают какую-либо информацию, и это чувство естественно и приятно. Это просто особенность поведения нашего мозга. А мы, говорят исследователи, ошибочно приписываем это удовольствие тому, что мы вспоминаем, а не тому, как мы это делаем. Поэтому, хотя какие-то события в нашей жизни и доставляли нам удовольствие, причуда человеческого мозга приводит к тому, что мы неумышленно помним их куда более приятными, чем они были на самом деле.

sunstream 26.11.13 в 15:16

Доктор Филиппо Кордаро из Кёльнского университета, изучающий ностальгию, механизмы принятия решений потребителем и видеоигры.

sunstream 26.11.13 в 15:17

Однако, в конце концов феномен розовых очков может в нашем случае быть ни при чём, даже если он существует. "Я утверждаю, что на самом деле он адаптивен, и отчасти поэтому ностальгические переживания так полезны для нас, - говорит Филиппо Кордаро. - Обычно, когда вы переживаете какой-то в целом положительный момент, вы замечаете все шероховатости и неприятные аспекты. Но стоит этому переживанию превратиться в воспоминание, и вы забываете о мелких раздражителях, а положительные стороны помните очень живо". Это нормально и хорошо, так как задача ностальгии - помочь нам развеселить и утешить самих себя. Если добровольный отказ от знания - блаженство, то пускай всё остаётся как есть.

sunstream 26.11.13 в 15:29

Конечно, это не могли не заметить маркетологи любой организационной структуры. Как уже было сказано, они постоянно взывают к нашим ностальгическим переживаниям, чтобы продавать свою продукцию, включая видеоигры. Одна из известных тактик - использовать упаковку или музыкальное сопровождение, популярное в годы нашего личностного становления. "Для разных продуктов и потребителей возможны различия, - говорит Моррим Холбрук, - но в целом мы склонны формировать свои предпочтения в последние годы юности - скажем, лет в двадцать. Допустим, маркетолог заинтересован в аудитории сорока- и пятидесятилетних - тогда имеет смысл сосредоточиться на объектах, популярных в 80-х и 90-х годах соответственно".

sunstream 26.11.13 в 15:48

Опять-таки, одна из причин, по которым маркетологические уловки срабатывают, - потребность в социальных связях. В "Journal of Consumer Research" недавно была опубликована серия исследований, которые напрямую проверяли эту идею. Исходя из предположения, что потребление старых, вызывающих ностальгию продуктов восстанавливает чувство принадлежности к чему-либо, исследователи манипулировали потребностью участников ощущать себя частью социальной группы, а затем сравнивали их впечатления от современных и старомодных видов печенья, мыла, автомобилей, фильмов, телепередач. Они обнаружили, что если заставить людей почувствовать себя одинокими, те не только предпочтут старомодные варианты, но и почувствуют себя не так одиноко, если распечатают пачку печенья, популярного в годы их юности, и съедят его.

sunstream 26.11.13 в 15:58

Интересно рассмотреть всё вышеперечисленное в специфическом и малоизученном контексте видеоигр. Если ностальгия имеет столь близкое отношение к социальным связям и чувству принадлежности к коллективу, игры потенциально способны вызывать это чувство в большей степени, чем любые другие способы подачи информации, так как они по сути своей очень социальны, и эта их особенность усиливается с каждым годом. Ранее совместный игровой опыт можно было получить, сидя на одном диване или играя на одной площадке - в принципе, то же предлагали фильмы или телепередачи. Но почти каждая новая игра предлагает различные механизмы, поощряющие игроков делиться, соревноваться, общаться, помогать друг другу и действовать сообща. И для многих игр из серии ММО (массовые многопользовательские онлайн-игры) или социальных игр, вроде "Весёлой фермы" (Farmville), личные взаимоотношения - краеугольный камень всего игрового опыта. Нельзя сказать то же о музыке, фильмах, телевидении, моде, автомобилях, еде или других обычных источниках ностальгии. Видеоигры когда-нибудь поднимут расположений духа и продадут крема для страдающих артритом больше, чем что-либо иное в истории.

sunstream 26.11.13 в 16:18

Давайте, опираясь на исследования в сфере маркетинга и психологии, изучим причины нашей ностальгии по старым играм - почему мы обманываем себя насчёт их великолепия, почему это всё же может быть неплохо, и почему это делает нас уязвимыми перед лицом маркетинга.

sunstream 27.11.13 в 11:18