The key to media's hidden codes - Ben Beaton / The key to media's hidden codes - Ben Beaton: 1

Музыка.

Stripdancer100 10.02.14 в 11:37

Всякий раз, когда человек смотрит фильм

Stripdancer100 09.02.14 в 10:00

или телепередачу, читает журнал

Stripdancer100 09.02.14 в 10:00

или листает странички в Интернете,

Stripdancer100 09.02.14 в 10:04

он впитывает новую информацию

Stripdancer100 09.02.14 в 10:04

словно губка, которая впитывает воду.

Stripdancer100 09.02.14 в 10:04

Надписи на экране, изображения,

Stripdancer100 09.02.14 в 10:05

цвета, звуки, ракурс съёмки - всё направлено

Stripdancer100 09.02.14 в 10:05

на то, чтобы заставить человека думать, действовать

Stripdancer100 09.02.14 в 10:06

или переживать в заданном русле.

Stripdancer100 09.02.14 в 10:07

Мозг обрабатывает изображения и звуки на подсознательном уровне,

Stripdancer100 09.02.14 в 10:09

и постоянное пребывание в информационной среде,

Stripdancer100 09.02.14 в 10:21

полной скрытых сообщений, делает из любого человека, живущего в наше

Stripdancer100 09.02.14 в 10:29

время, эксперта по дешифровке

Stripdancer100 09.02.14 в 10:29

этих сообщений и пониманию заложенных в них смыслов,

Stripdancer100 09.02.14 в 10:39

всех тех сложившихся кодов и условностей, под влиянием

Stripdancer100 09.02.14 в 11:17

которых он сердится, радуется, волнуется или пугается,

Stripdancer100 09.02.14 в 11:19

покупает для себя новый рекламируемый продукт,

Stripdancer100 09.02.14 в 11:19

например, газировку или сотовый,

Stripdancer100 09.02.14 в 11:20

делает себе новую причёску,

Stripdancer100 09.02.14 в 11:21

аплодирует герою или свистит злодею.

Stripdancer100 09.02.14 в 11:21

Сейчас я расскажу вам про классификацию семиотИческих кодов.

Stripdancer100 09.02.14 в 11:26

Каковы составляющие кода?

Stripdancer100 09.02.14 в 12:50

Во-первых, стопроцентная узнаваемость в среде адресатов.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:00

Представьте себе, что в городе не все водители знают сигналы светофора.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:03

Для работы транспорта нужно, чтобы все

Stripdancer100 09.02.14 в 13:04

знали: красный - стоп, зелёный - движение,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:05

иначе на улицах воцарится хаос.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:05

Во-вторых, контекстуальная семантизация.

Stripdancer100 10.02.14 в 10:33

Однозначная трактовка, или дешифровка, кода

Stripdancer100 09.02.14 в 13:12

без понимания его взаимосвязей с иными символами невозможна.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:14

Взять эти две пересекающиеся линии.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:14

Вне контекста, то есть без окружающих объектов, придающих коду смысловое наполнение,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:16

однозначно понять, что это за линии, почти невозможно.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:16

Это, например, может быть крест, символ религии,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:16

знак сложения, символ математической операции,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:17

буква Т латинского алфавита

Stripdancer100 09.02.14 в 13:17

или же просто две пересекающихся линии.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:18

Если добавить к ним символ полумесяца,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:20

а ещё кружок с прямой линией справа,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:20

две линии обретут контекст,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:20

то есть привязку к окружению,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:22

что автоматически превратит их в латинскую букву Т.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:23

Добавляя к коду вспомогательную информацию,

Stripdancer100 09.02.14 в 13:24

мы меняем контекст, придавая тем самым коду конкретное смысловое наполнение.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:25

Ознакомимся с классификацией кодов.

Stripdancer100 09.02.14 в 13:26

Все семиотические коды делятся на три группы:

Stripdancer100 09.02.14 в 13:31

<образные, письменные и технические>

Stripdancer100 09.02.14 в 13:33

Образные, в свою очередь, делятся

Stripdancer100 09.02.14 в 13:34

на цветовые, объектные

Stripdancer100 09.02.14 в 13:34