Готовый перевод Writing Content: 21 Tips for Getting it Right / Контент: 21 совет как преподнести правильно: by Barry Feldman

Меня попросили кратко рассказать о том, как правильно писать веб-контент.

И пока я буду рассказывать, а вы слушать, представляйте себя художником. Вы нарисуете картину - изобразите главные моменты.

Начните с наброска. Нарисуйте пару простых штрихов на чистом холсте. А после того как у нас будет хорошая основа, мы раскрасим ее.

Итак, вы со мной? Доставайте карандаши. Начинаем.

Основы создания контента.

Хорошая манера письма во многом зависит от подготовки. Хороший контент-маркетинг во многом зависит от планирования. Мы начнем с основ - простых принципов того, что вам нужно сделать перед тем, как писать.

Сосредоточтесь на цели. Вам может казаться, что создание контента скорее сродни журналистике чем рекламе, но не забывайте, то чем вы занимаетесь - это маркетинг. Вы хотите, чтобы читатели вам отвечали.

Форма ответа может быть разной. Я точно не знаю какая именно нужна вам, но что нужна это факт. Продумайте, какая цель или цели в вашей стратегии контент-маркетинга являются общей, а затем сосредоточтесь на конкретной цели того текста, что собираетесь писать.

Обнажите страдания. Существуют разные определения "контент-маркетинга", которые связывает общее слово "ценность". Я бы хотел упростить значение контент-маркетинга до трех слов: заранее отвечать на вопросы.

Представьте себя другом читателя. Что обычно делают друзья? Помогают вам. Лучше всего помогают те, кто умеет слушать. Они понимают вас. У них есть решение вашей проблемы. Они знают, из-за чего вы страдаете и чему радуетесь.

Вам нужно определить друга в вашей аудитории и понять его. "Контент" очень холодное слово для того что вы будете предлагать. Совет намного теплее.

Знайте свою территорию. Где читатель может встретить ваш текст? На этот вопрос может быть не один ответ. Возможно вы не подозреваете о том, что вас будет интереснее читать если вы сможете подогнть ваши тексты под стратегию ориентированную на СМИ.

Подумайте на тем, как СМИ помогают читателю. Постарайтесь определить время и место возможного взаимодействия. Это одностороннее или двусторонее движение? Впечатление будет поверхностным или глубоким? Это первое знакомство, обычная встреча или дальнейшее сообщение? Постарайтесь максимально точно выделить факторы места, времени и причины, чтобы сделать ваш текст актуальным.

Пишите значимое сообщение. Ваш будущий текст основан на идее, он не может быть пустым. Как бы просто это не казалось, на каждом шагу можно встретить копирайтеров, кто льет воду. Такая работа бесполезна.

Каждый текст вашего контента должен быть составляющим одной картины. Другими словами, ваше микро сообщение должно отражать макро сообщение компании. У вас ведь оно есть, так?

Важно присутствие легенды бренда. И важно, чтобы каждая тема поддерживала ее.

Изучите тему. Поройтесь в интернете. Посмотрите кто что делает в данной сфере. Сравните, что уже устарело, а что ново. Определите самых влиятельных людей, издателей, компании и организации на этом рынке.

Внимательно изучите своих конкурентов. Ознакомтесь с их тактикой и манерой. Главное понять, как вы собираетесь рассказать уникальную историю.

Тонкости написания контента.

Итак набросок готов. Пора достать цветные карандаши и раскрасить пустоты, чтобы вдохнуть жизнь в ваш текст. Пора писать.

Сразите заголовком. Предствьте, что вы даете вечеринку. И вы хотите не просто собрать народ, а устроить полный аншлаг, пригласив как можно больше единомышленников. Ваш заголовок - это приглашение. Зажгите его. Убедитесь, что его не пропустят. Обещайте. Соблазняйте. Дразните. Заденьте за живое. Эта строка должна быть той, которую все ищут и которой делятся. Той, что нельзя не заметить.

Спуститесь на землю. 101 принцип маркетинга: самый верный способ потерять читателя - зацикливаться на неправильной теме: своей компании. Вы не завоюете интереса, если будете все время говорить о вашем брэнде или продукте. Не важно, как хороша ваша история, главный персонаж - читатель. Употребляйте слово "Вы" как можно чаще. Самая интересная темя для читателя это он сам. Вот так.

Получите одобрение. Ваш заголовок сработал. У вас есть читатель на ком сосредоточено сообщение. Постарайтесь не потерять его, установите контакт. Задайте вопрос или утверждение, на которое читатель подумал бы "да, это про меня". Дайте понять, что дальше вы отправитесь вместе.

Вызовите чувства. Читатель обрабатывает информацию сперва чувствами, затем логикой. Хороший текст должен стимулировать лимбическую систему, подкорку головново мозга, центр желаний. Подбирайте такие слова, которые могли бы вызвать чувства у читателя.

Пишите другу. Не можете начать? Слова не идут? Все фразы кажутся не искренними? Все эти проблемы можно решить если переосмыслить то, что вы делаете. Пройдитесь спокойно по тексту избегая формальности, обращаясь к кому-нибудь напрямую. Пусть это будет ваш друг или тот, с кем вам легко говорить и начните писать так как вы бы говорили.

Употребляйте больше глаголов. Не скупитесь на глаголы и будьте сдержаны с прилагательными. Посмотрите на начало каждого пункта.

Проявите себя. Вы запомните только того пистеля, у кого есть свой уникальный подчерк. На свете существует только один Шекспир. Один Твен. Один вы. Найдите свой стиль и следуйте ему.

Пишите на человеческом языке. Сложная терминолоия всегда портит текст. Не важно как сильно вы любите свой проф жаргон, старайтесь его не употреблять. Избегайте заезженных клише. Будьте естественней. Простые слова. Творческие идеи.

Шутите. Редко встретишь писателя, который умеет шутить, острить, задавать реторические воросы, зажигать. И редко запоминаю я контент писателей. Это не случайно. Если у вас есть чувство юмора, используйте его.

Займите позицию. В чем смысл текста без точки зрения? Дамы и господа, мальчики и девочки, все другие разумные существа, заявите о себе. Выразите свое мнение в тексте или оставьте его пресной скукой.

Рассказывайте истории. Скорее всего вы собираетесь привлечь читателей текстами-руководствами, списками, прогнозами и другого рода материалом. Но попробуйте также быть рассказчиком. Стройте рассказ, используя стандартные элементы - время, место, персонажи, конфликт, разрешение, эпилог - и пригласите читателя в путешествие.

Учите. В то время как реклама поучает, контент-маркетинг обучает. Ваша цель обучить и развлечь. Я не говорю, что не следует говорить о своем брэнде. Я говорю о том, что вы никогда не привлеччете читателей, если будете говорить только о нем. Делитесь знаниями и приносите пользу.

Общайтесь. Ваши тексты будут эффективными, если вы напишете их в манере общения. Задавайте вопросы читателям, просите делиться комментариями, приглашайте читателей обсудить написанное.

Призывайте к действию. Вы можете хорошо написать текст, но забыть про правильное заключение. Вы продавец. Вам нужны действия. Поэтому не говорите читателям просто "до свиданья". Скажите, что нужно делать дальше. Подписаться. Поделиться. загрузить. Узнать. Зарегистрироваться. Попробовать. Купить.

Теперь ваш контент написан так как надо. Ваш читатель не останется равнодушным.

Внимание! Этот перевод, возможно, ещё не готов.
Его статус: идёт перевод

Переведено на Нотабеноиде
http://notabenoid.org/book/50943/213643

Переводчики: Alena88