Готовый перевод THE SCOPE OF ADVERTISING / ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ: ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ

Объем рекламы

В общем (говоря), реклама-это оплаченное продвижение товаров, услуг, компаний и идей установленные спонсором.

Маркетологи увидели рекламу, как часть общей стратегии продвижения.

Другие компоненты промо-микс включают в себя гласность, связи с общественностью, личные продажи и стимулирование сбыта.

В древние времена наиболее распространенной формой рекламы 'сарафанное радио'.

Тем не менее Рекламные (коммерческие), а также агитационные сообщения были найдены в Помпеи

Однако печать, разработана в 15 и 16 века, были взяты первые шаги к современной рекламы. В 17 веке реклама стала появляться в еженедельных газет Англии, и в течение века, реклама стала очень популярной.

Так как в 19 веке экономика расширялась, то и потребность в рекламе росла такими же темпами.

В 1843 г. Volney Palmer создал первое рекламное агентство в Филадельфии.

Сначала агенства только посредничали, для рекламного пространства в газетах, но в 20-м веке, рекламные агентства начали брать на себя ответственность за ее содержание.

Одни из коммерческих рекламных носителей: рекламные щиты, печатные листовки, радио, кино и телевидения, объявления, баннеры, skywriting, автобусные остановки, скамейки, журналов, газет, город criers, автобусах, такси, двери, музыкальные спектакли, наклейки на яблоках в супермаркетах и задняя часть билета на различных мероприятиях.

Спонсор оплачивает любое размещение “выделение”, чтобы донести информацию через СМИ это реклама.

Скрытая реклама, встроенная в другие развлекательные передачи называется product placement.

В ТВ-рекламе, как правило, считается наиболее эффективный Формат рекламы для массового рынка и это отражается на высоких ценах, телевизионных сетей, плата за (коммерческое) эфирное время во время популярных телевизионных (Шоу) эпизодов.

Реклама во всемирной паутине-это недавнее явление .

Основная цена рекламного места, на веб-технологиях зависит от “значимости” (окружавшего) веб-Контента.

E-mail реклама - это еще одно недавнее явление.

Unsolicited E-mail реклама - это называется “спам”.

Некоторые компании предложили размещать сообщения (слогоны) или (корпоративные) логотипы на (главной) стороне ракеты, и Международной космической станции.

Существуют разные мнения об эффективности скрытой рекламы и распространению массовых Сообщений (Слогонов).

Бесплатная реклама (также называется "из уст в уста рекламы"), может обеспечить хорошую экспозицию (Внешнее воздействие) при минимальных затратах.

Такие приемы, как личные рекомендации, распространение слухов, или достижения цели, путем приравнивания бренд с именем нарицательным (“Hoover” = “vacuum cleaner”) потребует много фантазии от владельца рекламного бюджета.

Одной из целей рекламы является стимулирование спроса на товар, услугу или идею.

Главным (образом) реклама может стимулировать спрос-это создаст бренд (франшизы) для продукта.

(Бренд,) франшиза - это способность бренда, для привлечения покупателей (даже без дополнительной рекламы).

Можно говорить о последнем бренде (высшей марки) франшизы, когда бренд используется, для описания всех категорий продукции, т.е. он (франшиза) используется как общий термин.

Одина из самых успешных фирм добились бренд, франшиза-это пылесос, чье имя было в течение очень долгого времени синонимом пылесос.

В Техасе часто слышу, как люди относятся к любой газировке, как кока-колу, независимо от того, на самом деле, производится компанией Coca-Cola или нет.

Юридический риск бренда франшизы является то, что имя может стать настолько широко известно, что это становится общим термином, и теряет товарный знак защиты.

Примеры: “эскалатор”, “аспирин” и “mimeograph”.

Другие цели включают краткосрочной или долгосрочной перспективе увеличение продаж, доли рынка, осведомленности, информации о продукте и улучшение имиджа.

Ряд рекламных методов, используемых для продвижения коммерческих товаров и услуг может использоваться, чтобы информировать, просвещать и мотивировать общественность о серьезных некоммерческих вопросах, такие, как СПИД, сохранения энергии, и уничтожение лесов.

Реклама, в своем некоммерческом использовании, - это мощный образовательный инструмент, способный достичь и мотивации большой аудитории.

“Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах - это слишком мощный инструмент, чтобы использовать исключительно для коммерческих целей”, - говорит Говард Gossage, успешный adman, сказал.

Участились попытки защиты общественных интересов, путем регулирования содержания рекламы.

Вот некоторые примеры : запрет на рекламу табака, налагаемые в США, и полный запрет на рекламу детям в возрасте до двенадцати, наложенных правительством Швеции в 1991 году.

В Европе и в других местах существуют энергичные дискуссии о том, а насколько стоит регламентировать рекламу для детей .

Переведено на Нотабеноиде
http://notabenoid.org/book/54799/239381

Переводчики: navoev1