The Beauty Myth How Images of Beauty Are Used Against Women / Миф о Красоте: Как образ красоты используется против женщин: Предисловие

Когда десять лет назад Миф о Красоте был впервые опубликован, я имела радость ознакомиться с тысячами и тысячами историй. Лично и в письмах женщины доверяли мне истории о своей трудной борьбе, через которую им приходилось проходить снова и снова – некоторым из них – с первых дней своей разумной жизни. Эта борьба была посвящена тому, что бы вырваться из под влияния Мифа о Красоте.
Между внешностью этих женщин нет ничего общего. Молодые и старые женщины рассказывали мне, что боятся постареть, хрупкие женщины и женщины в теле говорили о том, что мучаются от неспособности поддерживать идеально-стройную фигуру. Черные, коричневые, белые женщины, которые выглядели как топ-модели, признавали, что с тех пор, как стали мыслить, идеал был чем то высоким, худым, белым и белокурым, лицом без пор, асимметричности или любых недостатков, чем-то в целом совершенным – и они никогда не чувствовали, что соответствуют ему.

lilislilit 12.10.11 в 06:30

Я благодарна судьбе за возможность написать книгу, которая объединяет мой личный опыт с опытом женщин со всего мира – если быть точным, женщин из семнадцати стран. Что делает меня счастливой – так это то, как читатели используют мою книгу. Мне часто пишут – «Эта книга помогла мне избавиться от расстройства пищевого поведения!», или – « Я теперь читаю журналы совсем по-другому!», «Я перестала ненавидеть свои птичьи ноги». Для многих из них эта книга стала шагом к освобождению. Как сыщики и критики, они разрушали свои собственные мифы о красоте.

lilislilit 12.10.11 в 06:40

Книга не только была воспринята по разному читателями из разных слоев общества, но также спровоцировала жаркие дебаты в СМИ. Женщины-телеведущие крайне остро среагировали на утверждение, что их карьерный рост зависит от того, как они выглядят, и что их коллеги-мужчины не сталкиваются с этой проблемой в сравнимых масштабах.
Радиоведущий с правыми убеждениями отозвался следующим образом – если у меня есть какие-то проблемы с тем, что от меня ожидают соответствия требованиям общества относительно того, как я должна выглядеть - значит со мной лично что-то серьезно не так. Интервьюеры предполагали, что мои тревоги по поводу анорексии – это просто неуместная истерика зажиточной белой девушки. В дневном телеэфире, вопросы, с которыми ко мне обращались, стали враждебными , что было, весьма вероятно, спровоцировано рекламой , купленной многомиллиардной индустрией диетического питания. Рекламой, в которой делались ни на чем не обоснованные утверждения, многие из которых сейчас и вовсе нелегальны.
Очень часто, комментаторы либо умышленно, либо ненароком, но всегда неправильно интерпретировали меня в ключе «Девушки не должны брить ноги или носить помаду, потому что это неправильно». Это настоящее взаимонепонимание, так как я всегда выступала за право женщины выглядеть так, как она хочет, а не так, как этого требуют от нее правила рынка и диктат рекламной индустрии.

lilislilit 12.10.11 в 08:16

В целом, складывалось ощущение, что аудитория (на людях, по крайне мере) чувствует, что подвергать сомнению идеалы красоты не только неженственно, но и не по американски. Для читателя из 21-го века в это тяжело поверить, но в 1991 году считалось еретическим задумываться над адекватностью идеала красоты, который в то время был крайне жестким. Мы только покинули время, которое я называю «Ужасными Восьмидесятыми» - время, когда консерватизм слился с антифеминизмом в массовой культуре. Тогда спорить о критериях женственности считалось дурными манерами, чем-то странным и более того - ненормальным. Рейган был на посту, общество Equal Rights Amendment растеряло свой запал, активисты по борьбе за женские права сдавали позиции. Женщин убеждали, что «невозможно иметь все и сразу». Как метко заметила Сьюзан Фалуди в свое книге «Обратная Реакция», которая была опубликована примерно в тоже время, что и «Миф о Красоте», Ньюсвик говорит женщинам о том, что вероятность быть убитой террористом гораздо выше, чем вероятность выйти замуж в разгар построения карьеры.
Феминизм превратился в «жуткое слово на букву Ф». Считалось, что женщины, которые обращали внимание на существование мифа о красоте, принимают все слишком близко к сердцу из-за того, что сами имеют серьезные недостатки: они непременно толстые, страшные, не способны удовлетворить мужчину, «феминаци», или, - о ужас! – лесбиянки.
Идеал того времени –истощенная, но полногрудая белая женщина(что вообще говоря, очень редко встречается в природе) – представлялось массовой культурой, а так же ее потребителями как нечто вечно, траснцедентальное. И следовать этому идеалу казалось чрезвычайно важной задачей.

lilislilit 12.10.11 в 09:47

Когда я рассказывала аудитории об эпидемии расстройств питания или опасностях силиконовых имплантантов, мне часто отвечали буквально цитатами из платоновского "Пира", знаменитого диалога о вечных и неизменных идеалах, что-то вроде "женская красота всегда требовала жертв". Проще говоря, в то время не было понимания, что идеалы не спускаются с небес, а имеют источник и цель. Эта цель, объясняла я, была финансовой, а именно - увеличение доходов тех рекламодателей, на чьи деньги существуют СМИ, которые в свою очередь и формируют идеалы. Эти идеалы, по моему убеждению, служили также и политическим целям. Чем сильнее женщины становились политически, тем тяжелее давили на них идеалы, отвлекая их энергию и сдерживая прогресс.

NZ 12.10.11 в 09:05

Что же изменилось через десять с лишним лет? Каков сейчас миф о красоте? Он немного изменился и поэтому его нужно окинуть свежим взглядом. Больше всего радует то, что сейчас каждая двенадцатилетняя девочка хорошо знает, что женские "идеалы" слишком трудны для достижения, что они неестественны и рабское следовать им не полезно для здоровья и не "круто". Журнал "American Girl", предназначенный для девятилетних девочек, пишет, что важно любить свое тело, а в том, чтобы стараться быть похожей на Бритни Спирс ради личного счастья, нет никакого смысла. В средней школе читаются лекции о расстройствах питания, а в коридорах помещаются коллажи на тему разрушительных идеалов красоты. Я считаю, что когда такие идеи из доводов неспециалистов превратились в общепринятую мудрость девочек-скаутов, стало можно говорить об эволюции сознания. Время для этого было правильным, девочки и женщины были готовы отказаться от того, что их угнетало. Это и есть прогресс.

GreenBlush 12.10.11 в 16:05

Несмотря на эту грамотность СМИ, появившуюся в последнее время, я также заметила, что происходит сексуализация идеалов для все более и более молодых девушек. Когда я была подростком, нашумевшая реклама Calvin Klein эротизировала шестнадцатилетних моделей, в начале девяностых - четырнадцатилетних, а в конце девяностых - двенадцатилетних. Сейчас реклама джинсов GUESS показывает девятилетних на вид детей в провокационной обстановке. А последняя мода для семи- и восьмилетних - переделанные костюмы поп-звезд, одетых как секс-работники.
Прогресс ли это? Сомневаюсь.

GreenBlush 12.10.11 в 16:28

Мне довелось изучить огромное количество школьных и университетских проектов, начиная от компакт-диска о том, что такое «хорошо выглядеть» и заканчивая серьезным исследованием на тему «Как миф о афро-американской красоте относится к прическам». Американский миф о красоте относительно волос был разобран на кусочки и тщательно проанализирован. Даже популярная культура не обошла вниманием тревожные настроения женщин. Ярким примером может послужить клип группы TLC на песню “Unpretty”. В этом клипе женщина раздумывает о хирургическом увеличении груди просто ради того, что бы угодить своему мужчине. В финале она отвергает подобный вариант решения проблемы. Тем не менее, не смотря на то, что Миф о Красоте вдохновил многих девушек и женщин на критическое восприятие идеалов массовой культуры, есть множество аспектов, где на один шаг приходится несколько шагов назад.

lilislilit 13.10.11 в 11:59

В 1991 году, когда эта книга была написана, увеличение груди с помощью силикона было рутинной вещью. Порнография оказывала серьезное влияние на популярную культуру, и женщины обратили внимание на то, что форма и размер их груди не так уж хороша. Если вам кажется странным, что комплексы насчет размера своей груди могут внезапно охватить миллионы женщин одновременно, подумайте, как сильны могут быть эротические образы. Благодаря влиянию порнографии на моду, миллионы женщин стали видеть «идеальную грудь» везде, где только можно, и, как следствие, стали беспокоиться о своей, такой далекой от идеала груди. Пока миф о красоте не сместил свое внимание на другие части тела, это явление действительно имело место. Множество женщин нашли избавление от своего беспокойства в операции по увеличению груди. Рекламные компании для подобных операций создали новый рынок рекламодателей в женских журналах. Это повлекло за собой множество легкомысленных, лишенных критического подхода статей о пластической хирургии . Когда книга Миф о Красоте забила о побочных эффектах силикона и операций, общество крайне мало знало о подобных вещах.

lilislilit 14.10.11 в 06:05

На сегодняшний день, более чем десятилетие спустя, риски силиконовых имплантатов тщательно исследованы и задокументированы. Их производители столкнулись с существенными юридическими санкциями. Начиная с середины девяностых, были опубликованы тысячи статей, проливающие свет на опасности увеличения груди с помощью силикона. К 2000-му году силиконовые имплантаты были изгнаны со свободного рынка. Вряд ли можно считать совпадением, что в наши дни редко можно встретить статью о недовольстве размером своей груди. Почему? Потому что усиление контроля над процедурами увеличения груди привело к санкциям, которые серьезно уменьшили рынок для имплантатов. С уменьшением рынка исчез и рекламный бюджет, из которого оплачивалось написание подобных статей.

lilislilit 13.10.11 в 12:25

Это все - о стакане, который наполовину полон.
А теперь скажем о наполовину пустом стакане. Влияние порнографии на сексуальное самоощущение женщин, которое в момент написания этой книги только начинало распространяться, сейчас настолько существенно, что молодым женщинам почти невозможно отделить ее роль от своего собственного представления о том, как нужно выглядеть и двигаться, занимаясь сексом. Прогресс ли это? Я так не думаю.

GreenBlush 12.10.11 в 16:15

Когда эта книга была впервые опубликована, общество сходилось на том, что анорексия и булимия – это аномальное, маргинальное поведение. Общество не хотело брать на себя ответственность за создание нереалистичных идеалов и за вездесущее принуждение следовать им. Было принято считать, что расстройства пищевого поведения вызваны личным кризисом, перфекционизмом, недостатком родительского внимания и другими психологическими проблемами. Однако в реальности анорексией и булимией страдали самые обычные девушки с банальными жизненными историями, женщины и девушки, которые просто старались поддерживать неестественный вес во имя красоты. Из своего личного опыта из школы и университета я могу сказать, что расстройства пищевого поведения были распространены среди девушек весьма разумных и последовательных во всех остальных аспектах своей жизни. Давление общества на тему худобы было основным фактором в развитии их болезни. Национальная Ассоциация Расстройств Пищевого Поведения подтверждает статистику Национального Института Здоровья : от одного до двух процентов американских женщин больны анорексией. Это где-то от 1.5 до 3 миллионов человек. Практически все заболели в юности. Национальный институт здоровья так же отмечает, что процент смертности за 10 лет составляет 0.56 процента, что в десять раз больше, чем все обычные причины смерти женщин от 15 до 24 лет. Анорексия – самый массовый убийца подростков женского пола. Могу сказать по себе, что расстройства пищевого поведения – порочный круг: голодание или рвота вызывают привыкание, стоит лишь начать. Я знала, что требования общества быть худой настолько, что это исключает возможность менструации – больной идеал. И чтобы к нему стремится, необходимо стать больным человеком. Именно это является причиной расстройств пищевого поведения, а не скрытые неврозы, как было принято считать в то время.

lilislilit 13.10.11 в 13:00

Сейчас, конечно же, людей повсеместно информируют об опасности чрезмерных диет и упражнений, и сведения о расстройствах пищевого поведения, зависимости от них и способах их лечения можно получить в любом книжном магазине, а также в средней школе, кабинете врача, спортзале, старших классах и женских организациях. И это - прогресс.

GreenBlush 12.10.11 в 18:20

Но с другой стороны, эти расстройства сейчас так широко распространены и фактически дестигматизированы за счет внимания общества к ним, что стали считаться практически нормой. Не только женские организации считают само собой разумеющимся, что булимия - это поведение в рамках массовой культуры, но и модели в журнале "Гламур" теперь открыто говорят о своих голодовках. В газетной статье о группе стройных амбициозных молодых женщин приводится цитата одной из них: "Что же плохого в том, чтобы вызывать рвоту?" В Интернете появились сайты "про-ана", представляющие субкультуру девушек, которые находят привлекательной внешность анорексиков и пытаются обосновать такой стиль жизни. Вне сомнения, это - не прогресс.

GreenBlush 12.10.11 в 19:09

В ранних девяностых, когда был анализирован миф о красоте, идеал был, как я уже успела заметить, довольно суровым. Женщины в возрасте практически не появлялись в журналах, и если они все же появлялись, то их беспощадно ретушировали, чтобы заставить выглядеть моложе. Цветных женщин очень редко позиционировали как ролевые модели, за исключением случаев, когда цветные имели практически не отличимые от белых людей черты. Сейчас миф о красоте более размыт, можно сказать, что сейчас существует множество видов мифа о красоте. Самым важным лицом сезона, согласно New York Times, вполне может стать 17-летняя афроамериканская модель, с типично африканскими чертами лица и крайне темной кожей. В то же время, Benneton снимает в своей рекламе людей всех возможных оттенков кожи и бесконечного множества этнических типов. Сибил Шеппард, женщина в разгар пятидесяти становиться «девушкой с обложки». Модель для одежды больших размеров, Эмма, ведет передачу «Скорая Модная Помощь». Цветные женщины чувствую себя более свободно в плане ношения традиционных причесок и одежды на рабочем месте, и выпрямление волос уже не столь неизбежно, как это было в девяностые. Даже кукле Барби постарались придать более реалистичный вид. Смотря с этой точки зрения, сегодня у нас несколько больше возможностей быть собой.

lilislilit 14.10.11 в 06:25

Так же стоит заметить, что сегодня существенно большую роль играет защита прав потребителя, нежели во время первого издания этой книги. Например, в наши дни реклама кремов против морщин более не имеет права делать те абсурдные заявления, какие они делали десятилетие назад. В девяностые косметические компании нередко уверяли, что их омолаживающие средства «стирают» признаки старения, «реструктуризируют» кожу на «клеточном» уровне – что физически невозможно, так как ингредиенты кремов не могут проникнуть сквозь эпидермис. Подобное искажение реальности зашло так далеко, что Администрация по делам Питания и Медикаментов, в конце концов, приняла меры. Десять лет назад, благодаря давлению со стороны рекламных отделов косметических компаний, в журналах редко появлялись женщины старше двадцати пяти. Даже легкий намек на морщины был неуместен. С другой стороны, борьба с повальным увлечением диетами началась уже тогда, силами Федеральной Торговой Комиссии. Они предупредили авторов диетических программ, что никто не имеет права обещать пожизненное снижение веса в результате той или иной диеты, пока это не подтверждено серьезными научными исследованиями. Общество защиты прав потребителей даже изъяло таблетки для похудения Fen-Phen, поскольку они вызывали сердечный приступ.

lilislilit 14.10.11 в 07:29

Потребительское общество и Администрация по делам Питания и Медикаментов не только сэкономила женщинам огромное количество денег, но и так же позволила начать новую, спокойную жизнь тем женщинам, которые волновались о своем возрасте. Благодаря снизившемуся давлению со стороны косметических компаний, у женщин в возрасте значительно выросла покупательная способность. Почуяв быстро растущий потребительский сегмент, телевидение, журналы и даже голливудские режиссёры обнаружили избыток необыкновенно харизматичных женщин за сорок. Благодаря взрослению ролевых моделей, женщины любого возраста теперь намного меньше парализованы страхом приближение сорокового или пятидесятого дня рожденья. Что неудивительно, так как ранее было принято приравнивать старение к невозможности ощущения себя как чувственной женщины, достойной любви и высокой моды. Влияние моделей для одежды больших размеров в моде и косметической индустрии растет не по дням а по часам. Цветные женщины на сегодняшний день являются наиболее значимыми иконами моды.

lilislilit 14.10.11 в 08:10

новым обстоятельствам и наносит полное поражение женщинам, которые хотят обрести больше веса в обществе. Кейт Беттс, редактор секции стиля в New York Times призналась, что была вынуждена убрать успешную актрису Рене Зельвегер с обложки журнала Vogue, так как Рене была «слишком толстой» после того как набрала вес – т.е., весила столько же, сколько женщины весят в среднем - для роли в Дневниках Бриджет Джонс. Газеты упорно обсуждают слух о том, что модель Элизабет Харлей была уволена с позиции «лица компании» потому что в свои 36 она была «слишком старой». А модели сейчас в среднем даже более худые, нежели в девяностых или восьмидесятых.

lilislilit 14.10.11 в 09:41

Миф о красоте изменяется не только для женщин, но также и для мужчин. Хотя для мужчин он в меньшей степени обусловлен общественным мнением и в большей - обыкновенными рыночными условиями. В полном соответствии с моими предсказаниями мужской миф о красоте оформился в прошлом десятилетии, выдвинувшись из гей-субкультуры в газетные киоски и заставив обывателей забеспокоиться о своих животиках. В ванной комнате обычного современного парня миноксидил стоит рядом с зубной пастой. По мере усиления экономических и общественных сил женщин промежуток между возможностями полов продолжал уменьшаться, смещая мужчин с их давних позиций арбитров, а не предоставителей сексуальной привлекательности и красоты. Разумеется, возник широкий рынок для Виагры. Начали пользоваться успехом мужские журналы мод, здоровья и ухода за собой. Пластическая хирургия для мужчин бьет все рекорды. Сейчас мужчины составляют треть прибегающих к пластической хирургии и десять процентов страдающих расстройствами питания студентов высших учебных заведений. Мужчины любого возраста, финансового положения и сексуальной ориентации стали больше беспокоиться - некоторые ненамного, другие серьезнее - чем всего лишь десять лет назад. Можно ли назвать прогрессом превращение обоих полов в товар и оценку людей как объектов? Скорее, это уравнивание проблем.

GreenBlush 14.10.11 в 12:55

Если делать один серьезный вывод из всего сказанного, то можно утверждать, что за десять лет у женщин появилось немного больше возможностей делать то, к чему я их призывала в конце книги "Миф о красоте" - создавать свой собственный миф. Сейчас многие женщины чувствуют, что могут в некоторой степени свободно решать, принарядиться им или одеться попроще, пользоваться помадой или нет, выставляться напоказ или ходить в спортивном костюме, а порой даже - поправиться или сбросить вес, не опасаясь за свою ценность как женщины или важность как человека. Не так давно мы не могли этого делать без беспокойства.
Сейчас трудно поверить в то, что десять лет назад очень многие спрашивали себя: "Примут ли меня всерьез на работе, если я буду выглядеть "слишком женственно"?" "Прислушаются ли ко мне, если я буду выглядеть "слишком просто"?" "Я "плохая", если поправилась?" "Я буду "хорошей", только если сброшу весь лишний вес до грамма?" Если женщины больше так не думают - или, по крайней мере, они знают, что очень плохо, когда они вынуждены так думать - то это доказывает, как сильны идея, в которые верят сразу многие женщины, доказывает их возможность менять жизнь всерьез и надолго в борьбе за свободу.
Но у вас есть сила стать еще свободнее. И я надеюсь, что вы сможете по-новому воспользоваться этой книгой - так, как никто до вас еще не догадывался.

GreenBlush 14.10.11 в 16:58

Наоми Вульф
Нью-Йорк, Апрель 2002 г.

lilislilit 17.10.11 в 08:32