THE SCOPE OF ADVERTISING / ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ: EIGHT CRITICAL ELEMENTS OF AN EFFECTIVE PRINT AD

ВОСЕМЬ ВАЖНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ЭФФЕКТИВНОЙ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ

navoev1 30.09.14 в 16:30

1. Определите цель сообщения

navoev1 30.09.14 в 16:31

Суть вашего сообщения в коммуникации

lavina228 01.10.14 в 01:43

Если вы хотите сказать людям, чтобы они не ели брюкву, потому что это жестоко, то это цель вашей коммуникации.

lavina228 01.10.14 в 01:46

Точная и хорошо определенные цели имеет решающее значение для хорошей рекламы.

gYmanist74 30.09.14 в 17:03

Если Ваша цель не будет правильной, тогда всё что следует за ней будет неверно.

gYmanist74 30.09.14 в 17:07

2. Определитесь с целевой аудиторией

navoev1 30.09.14 в 16:53

Для кого предназначено ваше сообщение?

navoev1 30.09.14 в 16:54

Если ты говоришь с детьми, то ваша тема и язык должны быть понятны детям.

navoev1 30.09.14 в 16:55

С другой стороны, если ты говоришь с богатыми (например, если вы пишете объявление, чтобы отговорить людей от ношения шубы), тогда ваш язык будет более сложный.

navoev1 30.09.14 в 16:56

3. Определитесь с форматом

navoev1 30.09.14 в 16:34

Должно ли это быть плакатом, объявления на половину журнального листа или маленькое сообщение в углу газеты.

lavina228 01.10.14 в 04:47

Примите это решение, основываясь на целевую аудиторию, которую вы хотите заинтересовать и сумму, которую вы готовы потратить.

lavina228 01.10.14 в 04:56

Если вы налаживаете контакт с детьми, то один плакат в старшей школе будет не только стоить дешевле, но и действительно поможет достучаться до аудитории лучше, чем большое объявление в самой известной газете города.

lavina228 01.10.14 в 05:04

4. Разработать свою концепцию

navoev1 30.09.14 в 16:48

Концепция является базовой творческой идеей, продвигающей ваше сообщение. Даже в крупных рекламных фирмах, концепции, как правило, не меняются от одного объявления к другом и от одного издания к другому. Только процесс выполнения этой концепции будет меняться. Как правило, объявление состоит из фотографии или рисунка, заголовка, и текста.

lavina228 01.10.14 в 05:16

5. Визуализация

navoev1 30.09.14 в 16:35

Визуализация поможет привлечь внимание к вашему объявлению.

navoev1 30.09.14 в 16:36

Исследования показывают, что 70% населения будет смотреть только на визуальную рекламу, и только 30% будет читать Заголовок.

navoev1 30.09.14 в 16:39

Использовать фотографии вместо иллюстраций, когда это возможно.

navoev1 30.09.14 в 16:48

Люди более легко доверяют реалистическим фотографиям, чем нереалистичным

gYmanist74 30.09.14 в 17:10

Но выбираете ли вы фотографию или иллюстрацию, наиболее важными критериями является то, что изображение должно быть наиболее интересным, как по крайне мере и половина объявления.

gYmanist74 30.09.14 в 17:31

6. Заголовок

navoev1 30.09.14 в 16:49

Самое важное, что вы должны помнить это то, что ваш заголовок должен быть коротким, динамичным и затрагивающим людей, читающих его.

lavina228 01.10.14 в 05:20

Поместив свою копию возле вашего заголовка, создание визуальной преемственности, которая позволит привлечь больше людей к информации, которую вы хотите донести.

navoev1 01.10.14 в 05:41

Вот небольшой совет: в сообщении, которое вы пытаетесь донести, постарайтесь найти инсайт (внутреннее понимание) или правдивость – нечто, чем читатель будет тронут.

yalkau 15.10.14 в 15:00

Снова приведем в пример брюкву. Можно написать заголовок вроде "Прекратите эксплуатацию мигрантов". И, наконец, старайтесь избегать заголовков длиннее пятнадцати слов.

yalkau 15.10.14 в 15:05

Люди просто не читают столько, сколько они привыкли.

navoev1 30.09.14 в 16:58

7. Копия

navoev1 30.09.14 в 16:49

Если у вас весомых аргументов, сделайте их. Если у вас есть убедительные факты, изложите их.

navoev1 30.09.14 в 16:51

Но не перегрузил информацией.

navoev1 30.09.14 в 16:51

Два сильных аргумента сделает большее впечатление, чем десяток слабых.

navoev1 30.09.14 в 17:01

Наконец, ясность, будь точным, и будь честным.

gYmanist74 30.09.14 в 17:15

Поместите свою копию ниже заголовка.

gYmanist74 30.09.14 в 17:16

Только около 5% людей будут читать вашу копию, тогда как 30% будет читать вашу ленту.

navoev1 30.09.14 в 16:52

Позиционируя свою копию рядом с вашим заголовком, вы создаете визуальную преемственность, которая будет привлеxtn больше людей к информации, которую вы хотите передать.

Gideon29 11.04.15 в 18:32

Используйте шрифт с засечками для вашей копии.

Gideon29 11.04.15 в 18:32

Эти маленькие линии на письме сделают чтение более легким и приятным для глаз.

Gideon29 11.04.15 в 18:32

Если у вас есть много копий, разбейте его с интересными подзаголовки, как мы сделали в графике выше.

Gideon29 11.04.15 в 18:34

Это сделает ваше объявление более привлекательным, более организованным, и более удобным для чтения.

navoev1 30.09.14 в 17:02

Подпись, где будет название организации, наряду с адресом и номером телефона.

Gideon29 11.04.15 в 18:35

Если Вы не имеете организации, то думаете об имени, которое поможет укрепить сообщение,того что вы пытаетесь передать. Возможно, “Граждане для Справедливости Сборщикам Брюкв-Мигрантам” служила бы примером, который мы использовали.

gYmanist74 30.09.14 в 17:28

8. Некоторые (несколько) ошибки, которых следует избегать

navoev1 30.09.14 в 16:46

Первая самая распространенная ошибка-это визуальный беспорядок. Меньше всегда лучше, чем больше.

navoev1 30.09.14 в 16:47

Таким образом, если Вы не уверены, стоит ли это оставлять лучше исключите.

gYmanist74 30.09.14 в 17:25

Если ваше объявление хаотично, люди просто перевернут страницу, и ваше сообщение не будет прочитано.

gYmanist74 30.09.14 в 17:26

Второй наиболее распространенной ошибкой является, создавать непонятное объявление, объявление которое трудно понять (вы никогда не смотрели рекламу и не спрашивали для чего это было?)

gYmanist74 30.09.14 в 17:22

Лучший способ защиты от этого, это сделать некоторые грубые визуальные заголовком и показать их всем вокруг..

gYmanist74 30.09.14 в 17:24

Если людям не понятно ваше сообщение, то это, вероятно, потому что Ваше сообщение неясно

gYmanist74 30.09.14 в 17:18

Корректируйте свое объявление, и затем дайте его другим, чтобы корректировать, и затем корректировать его все снова и снова.

gYmanist74 30.09.14 в 17:17