Готовый перевод THE SCOPE OF ADVERTISING / ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ: EIGHT CRITICAL ELEMENTS OF AN EFFECTIVE PRINT AD

ВОСЕМЬ ВАЖНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ЭФФЕКТИВНОЙ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ

1. Определите цель сообщения

Суть вашего сообщения в коммуникации

Если вы хотите сказать людям, чтобы они не ели брюкву, потому что это жестоко, то это цель вашей коммуникации.

Точная и хорошо определенные цели имеет решающее значение для хорошей рекламы.

Если Ваша цель не будет правильной, тогда всё что следует за ней будет неверно.

2. Определитесь с целевой аудиторией

Для кого предназначено ваше сообщение?

Если ты говоришь с детьми, то ваша тема и язык должны быть понятны детям.

С другой стороны, если ты говоришь с богатыми (например, если вы пишете объявление, чтобы отговорить людей от ношения шубы), тогда ваш язык будет более сложный.

3. Определитесь с форматом

Должно ли это быть плакатом, объявления на половину журнального листа или маленькое сообщение в углу газеты.

Примите это решение, основываясь на целевую аудиторию, которую вы хотите заинтересовать и сумму, которую вы готовы потратить.

Если вы налаживаете контакт с детьми, то один плакат в старшей школе будет не только стоить дешевле, но и действительно поможет достучаться до аудитории лучше, чем большое объявление в самой известной газете города.

4. Разработать свою концепцию

Концепция является базовой творческой идеей, продвигающей ваше сообщение. Даже в крупных рекламных фирмах, концепции, как правило, не меняются от одного объявления к другом и от одного издания к другому. Только процесс выполнения этой концепции будет меняться. Как правило, объявление состоит из фотографии или рисунка, заголовка, и текста.

5. Визуализация

Визуализация поможет привлечь внимание к вашему объявлению.

Исследования показывают, что 70% населения будет смотреть только на визуальную рекламу, и только 30% будет читать Заголовок.

Использовать фотографии вместо иллюстраций, когда это возможно.

Люди более легко доверяют реалистическим фотографиям, чем нереалистичным

Но выбираете ли вы фотографию или иллюстрацию, наиболее важными критериями является то, что изображение должно быть наиболее интересным, как по крайне мере и половина объявления.

6. Заголовок

Самое важное, что вы должны помнить это то, что ваш заголовок должен быть коротким, динамичным и затрагивающим людей, читающих его.

Поместив свою копию возле вашего заголовка, создание визуальной преемственности, которая позволит привлечь больше людей к информации, которую вы хотите донести.

Вот небольшой совет: в сообщении, которое вы пытаетесь донести, постарайтесь найти инсайт (внутреннее понимание) или правдивость – нечто, чем читатель будет тронут.

Снова приведем в пример брюкву. Можно написать заголовок вроде "Прекратите эксплуатацию мигрантов". И, наконец, старайтесь избегать заголовков длиннее пятнадцати слов.

Люди просто не читают столько, сколько они привыкли.

7. Копия

Если у вас весомых аргументов, сделайте их. Если у вас есть убедительные факты, изложите их.

Но не перегрузил информацией.

Два сильных аргумента создадут большее впечатление, чем десяток более слабых.

Наконец, быть ясным, точным и честным.

Поместите свою копию ниже заголовка.

Только около 5% людей будут читать вашу копию, тогда как 30% будет читать вашу ленту.

Позиционируя свою копию рядом с вашим заголовком, вы создаете визуальную преемственность, которая будет привлеxtn больше людей к информации, которую вы хотите передать.

Используйте шрифт с засечками для вашей копии.

Эти маленькие линии на письме сделают чтение более легким и приятным для глаз.

Если у вас есть много копий, разбейте его с интересными подзаголовки, как мы сделали в графике выше.

Это сделает ваше объявление более привлекательным, более организованным, и более удобным для чтения.

Подпись, где будет название организации, наряду с адресом и номером телефона.

Если Вы не имеете организации, то думаете об имени, которое поможет укрепить сообщение,того что вы пытаетесь передать. Возможно, “Граждане для Справедливости Сборщикам Брюкв-Мигрантам” служила бы примером, который мы использовали.

8. Некоторые (несколько) ошибки, которых следует избегать

Первая самая распространенная ошибка - это визуальный бардак. Чем меньше, тем лучше.

Таким образом, если Вы не уверены, стоит ли это оставлять лучше исключите.

Если ваше объявление хаотично, люди просто перевернут страницу, и ваше сообщение не будет прочитано.

Второй наиболее распространенной ошибкой является, создавать непонятное объявление, объявление которое трудно понять (вы никогда не смотрели рекламу и не спрашивали для чего это было?)

Лучший способ защиты от этого, это сделать некоторые грубые визуальные заголовком и показать их всем вокруг..

Если людям не понятно ваше сообщение, то это, вероятно, потому что Ваше сообщение неясно

Корректируйте свое объявление, и затем дайте его другим, чтобы корректировать, и затем корректировать его все снова и снова.

Типографские ошибки растрачивают ваш авторитет и имеют странную привычку расползаться в объявлениях, когда вы меньше всего этого ожидаете.

Внимание! Этот перевод, возможно, ещё не готов.
Его статус: идёт перевод

Переведено на Нотабеноиде
http://notabenoid.org/book/54799/243610

Переводчики: navoev1, gYmanist74, lavina228, Gideon29

yalkau