100,000,000 Guinea Pigs: Dangers in Everyday Foods, Drugs, and Cosmetics / 100 000 000 морских свинок: опасности в продуктах питания, препаратах и косметике: 10. Немного лжи во спасение

Когда вы сталкиваетесь с распространенными заболеваниями, досаждающими человечеству, разве вы обращаетесь к самым передовым, авторитетным источникам? Начиная от обыденных вещей, вроде простуд, запоров и прыщей, заканчивая серьезными, такими как грипп и рак, не стоит бежать в известные университеты и клиники. Профессоры медицины и бактериологии знают слишком мало. Обратитесь в рекламные агентства, там знают все. Чем больше распространено заболевание, тем меньше старые чудаки из медицинских школ знают о том, как его лечить, и тем больше “великие” лаборатории при агентствах преуспели в этом. Они в два счета срифмуют вам средство для профилактики и лекарство (после долгих лет работы со словарем и книгой синонимов).

scsmash3r 17.05.15 в 14:44

Вряд ли нужно говорить, что, несмотря на наличие тысяч фотографий этих “великих” лабораторий, фотографий сияющих бирок и колб в руках “великих” ученых (обычно немецких или британских - главное бородатых) и микроскопов – красивых, новых, блестящих микроскопов - нынешнего символа рекламных агентств, они существуют лишь в воображении одаренных писателей. “Великие ученые” не пишут научные работы об удивительных открытиях, которые они рекламируют и не публикуют отчеты о результатах своей работы для обсуждения и дебатов. Это знание очищается и подготавливается для общественного потребления рекламщиками.

scsmash3r 17.05.15 в 14:46

Фонтан медицинских, биологических, диетически и косметических знаний рекламщика позволит заменить современного доктора медицинских наук в качестве семейного врача общей практики. Этот новый доктор постоянный гость в вашем доме, его слова доходят до вас со страниц журналов и газет, по радио и почте (а сейчас по ТВ и интернету). У вас заложен нос или беспокоит кожный зуд? Вот, прямо перед вами на странице – диагнозы вашего недуга от Доктора Рекламера и его точные инструкции по лечению.

scsmash3r 17.05.15 в 14:46

Беспокоит боль? Примите две таблетки «Bayer’s Aspirin». Устали или находитесь на грани нервного срыва? Съешьте эти три печеньки сухих дрожжей. Страдаете от запоров? Поможет «Kelloogg’s Bran»! Лишний вес? Проглатывайте пол ложки «Kruschen Salts» ежедневно. Сильная простуда? Нюхайте «Vappex». Беспокоят микробы в полости рта? Используйте ополаскиватель «Persodent Antiseptic».

scsmash3r 17.05.15 в 14:46

Для того, чтобы практиковать в качестве доктора медицины, вам нужно посвятить примерно шесть – семь лет получению медицинского образования. Чтобы отпускать лекарственные препараты, вы обязаны отучиться от двух до четырех лет в фармацевтическом учебном заведении, но даже после этого вы не имеете права ставить диагнозы и выписывать лекарства. А будучи составителем рекламных текстов, вы можете диагностировать и выписывать препараты от всех известных заболеваний, не прочитав ни одного учебника по медицине. Возможно, это не вполне справедливо. Писатель-рекламщик, начинающий работу на пищевую или медицинскую тематику зачастую действительно читает книгу, иногда даже несколько. Но делает он это оригинальным способом, каким, вероятно, не пользуется ни один другой человек. Он ищет названия заболеваний и бактерий на греческом и латинском языках, чтобы посильнее впечатлить потенциальных покупателей бренда, который он выписывает, а также формы болезней, чтобы добавить их к списку тех, которые этот бренд способен излечить.

scsmash3r 17.05.15 в 14:46

Так, например, так происходил генезис знаменитого «микробного налета» или «пленки» на зубах. Клоду Хопкинсу, одному из известных рекламщиков, было поручено принести славу зубной пасте «Persodent». В своей книге «Моя жизнь – реклама» («My Life in Advertising») он рассказывает, каким образом он этого добился:

scsmash3r 17.05.15 в 14:47

«Я зачитывался книгами авторитетов стоматологии, разрабатывая теорию, на которой была основана паста “Persodent”. Это было очень поверхностное чтение. Но в середине одной из книг я нашел упоминание о микробном налете на зубах, которое я впоследствии назвал “пленкой”. Это открытие навело меня на привлекательную идею: я решил рекламировать зубную пасту в качестве творца красоты, оружия способного противостоять этой мутной пленке».

scsmash3r 17.05.15 в 14:47

Забавно, что Мистер Хопкинс не имел ни малейшего представления о тех частях книги, которые предупреждали об опасности использования грубых абразивов - тех, что содержатся в «Persodent» – в средствах для чистки зубов. Он ведь искал магические слова, и он их нашел. Похожие “гении” обнаруживали или изобретали галитоз (неприятный запах изо рта), микрофлору кишечника, кахексию (крайнее истощение организма, которое характеризуется общей слабостью, резким снижением веса, активности физиологических процессов, а также изменением психического состояния больного), бромидроз (неприятный запах пота), комедоны (угри) и бактерии вида tynea trycophyton, которые выдумал некто Absorbin, Jr. для своей великой рекламной кампании направленной на ступни спортсменов.

scsmash3r 17.05.15 в 14:49

Имея при себе воображаемую лабораторию и медицинский словарик, писатель-рекламщик превосходно оснащен для помощи своим собратьям-продавцам медицинской и пищевой продукции и для одурачивания общественности. Не имея никаких знаний, но имея желание и возможность лепить нечто из нескольких заимствованных фраз и фальшивых фотографий, он с легкостью может принять на себя роль семейного врача, дерматолога, специалиста гастроэнтеролога или диетолога.

scsmash3r 17.05.15 в 14:49

Практически ни одна реклама, направленная на широкие массы, не является честной в том смысле, под каким честность понимается хорошим ученым. Изречения рекламщика, может оказаться в какой-то степени правдивым, но он не раскрывает правду в полной мере.

Вот как «Air-Way» рекламируется в «Good Housekeeping»:
«Ни один полицейский не защитит вас от этих опасностей! Гемолитические стрептококки… вызывают рожу (рожистое воспаление – распространенная инфекционная болезнь, вызывается стрептококками (streptococcus pyogenes)), скарлатину, бронхо-пневмонию… Миллионы микробов были найдены в щепотке пыли из мешка пылесоса… “Air-Way”… позволяет избавиться от грязи и микробов не опустошая мешок или контейнер».

Но реклама забывает сказать о том, что Air-Way собирает намного меньше грязи, чем другие пылесосы и миллиарды микробов остаются лежать там, где играют дети. Как правило, сокрытие полной правды рекламщик интерпретирует как избегание негативной реакции – что представляет собой лишь экономический риск или убытки, которые мы в этой книге считать не будем. Впрочем, в рекламе лекарств и некоторых продуктов такое избегание определенно опасно для потребителя. Например, реклама зубной пасты «Pebeco» сообщает о ее ценном компоненте, который должен творить удивительные вещи во рту. Но она не сообщает, что ценный компонент это хлорат калия (стоимостью примерно 1 цент на тюбик) - опасный яд, с которым нужно быть особенно осторожным, чтобы не проглотить его. Исходя из всего этого, тюбик с пастой нельзя оставлять в зоне досягаемости детей или других людей, кому нельзя доверять обращение с ядами.

scsmash3r 17.05.15 в 14:49

Возможно одна из очень немногих цитат, сравнительно честных рекламных утверждений, которую мы прочитали на одной картонной упаковке, покажет то, чем большинство рекламщиков всегда пренебрегает:

scsmash3r 17.05.15 в 14:51

«Обращаться к использованию “Phenolax” можно тогда, когда перистальтика кишечника отсутствует… он является идеальным слабительным средством для использования его время от времени. Однако, необходимо помнить, что длительное применение любого слабительного средства … может привести к хроническому запору… Сразу после того как вы приобретете ежедневную привычку не использовать “Phenolax”, прекратите его прием… Если вы не можете сохранить данную привычку без ежедневного использования “Phenolax”, желательно проконсультироваться с терапевтом».

scsmash3r 17.05.15 в 14:51

Это почти уникальное явление – вероятно, не более чем три или четыре подобных глупостей были совершены за всю историю Американской рекламы лекарственных препаратов. Для среднестатистического директора рекламного агентства или писателя негативные утверждения это преступления, которые угрожают основам мира бизнеса и рекламы. Но, если интересы общества должны соблюдаться, такие «преступления» неизбежно должны быть чем-то, само собой разумеющемся.

scsmash3r 17.05.15 в 14:51

Это правда, что «уважаемые» агентства, печатающие рекламу в «Saturday Evening Post» и других бизнес журналах, не будут иметь дело с самыми явными и неправдоподобными фальшивками – лекарства от рака и туберкулеза, например. Но все же менее прозрачная для осознания ложь, неважно насколько она опасна, вполне приемлема для них, если она представлена и спонсирована довольно крупным и важным производителем, особенно если он поддерживает свои утверждения воображаемыми доказательствами одного-двух псевдо–ученых.

scsmash3r 17.05.15 в 14:51

То же самое может быть сказано о публикациях, в которых содержится реклама. Двадцать или двадцать пять лет назад практически любой журнал или газета приняли бы любое рекламное объявление. Сегодня же большинство журналов национального масштаба и многие газеты не примут некоторые неудачные варианты рекламы лекарственных препаратов, но они все так же с радостью одобряют рекламу, которая является одновременно ложной и опасной, если это не слишком очевидно. А самые худшие виды рекламы, добились большего успеха при помощи радио, где пройдет все, что угодно.

scsmash3r 17.05.15 в 14:52

Реклама является основой для успешной продажи опасных, фальсифицированных лекарств и суррогатных продуктов. Если бы производителям было отказано в рекламе через СМИ, то они давно перестали бы существовать или, по крайней мере, были бы ограничены небольшим рынком. Поэтому, в известном смысле управляющие радиостанциями и издатели известных журналов и газет в значительно большей степени, чем рекламные агентства, виноваты в продолжающейся из года в год нескончаемой продаже подделок. Рекламные агентства честно заявляют, что их отказ от работы с данным заказом означает лишь то, что он будет передан в другое, менее привередливое агентство. Если же ни одно агентство не берется за него, тогда торговец сам придумает рекламу или создает свое рекламное агентство. Однако, когда журнал, газета или радиостанция отказываются принимать рекламу, рекламодатель не может добраться до целевой аудитории, и конечно, просто так он не может создать свою газету, журнал или радиостанцию.

scsmash3r 17.05.15 в 14:52

Более того, агентство нанимается рекламодателем, чтобы продавать товар. Агентство имеет своей целью получение прибыли, но оно получает ее от общественной деятельности. Если бы агентство попыталось осуществить на практике хоть одно из положений кодекса этики, которые периодически утверждаются ассоциациями рекламщиков, оно бы вскоре потеряло всех своих клиентов и обанкротилось.

Газетное издание или журнал имеют другие отношения с общественностью. Часть их дохода (хоть это часто очень маленькая часть, допустим 15 процентов) идет от общественности. Если это издание с хорошей репутацией, оно может воспользоваться этим, чтобы убедить публику в надежности рекламных утверждений. Практически все газеты и многие журналы при любой возможности хвалятся тем, что служат на благо общества и являются свободным форумом для связи общества и различных демократических организаций. С этической точки зрения, их основная ответственность должна быть направлена на общество, а не на рекламодателя.

Что касается рекламы на радио, то среднестатистическая радиостанция находится в сложном, аномальном положении. Весь их доход идет от рекламодателей, в то время как закон гласит, что радио должно работать на общественных началах и что это вполне осуществимо благодаря правительственной дотации.

scsmash3r 17.05.15 в 14:53

Но все же, есть этика или нет, есть обязательства или нет, рекламное агентство, газета, журнал и радиостанция – все они зависят от рекламодателя, который и дает тот самый кусок хлеба с маслом, и ожидать соблюдение цензуры или отказ от массовой рекламы товаров, означает ожидать невозможное. Только в коммерчески мотивированном обществе, многострадальная публика может почувствовать себя обманутой вдвойне – когда не соблюдены четкие нормы цензуры и когда товар оказался фальшивкой.

В целом рекламные агентства и издательства придерживаются отношений, которые считаются нормой в нашем обществе.

Это в точности те же отношения, которые имеет продавец продуктового магазина, владелец универмага, мелкий торговец из магазина за углом или мошенники, ведущие торги, продающие товары или услуги таким образом, чтобы извлечь максимальную прибыль.

scsmash3r 17.05.15 в 14:53

Пока денежный мотив продолжает доминировать в сфере производства и распределения товаров и услуг, эксплуатация потребителя через различные способы искажения информации будет естественным процессом. Возможно, мошенничество в сфере экономики может быть проконтролировано немного лучше, но полностью избавиться от него невозможно. Поскольку предоставление ложной информации дает не только выгоду от обмана, но также отравляет - мы являемся жертвами этого. Должна быть предпринята попытка избавится от мошенничества, несмотря на, и, если потребуется, непосредственно против – тенденций коммерческих предприятий.

scsmash3r 17.05.15 в 14:53

В рамках этой небольшой главы слишком мало места, чтобы тщательно рассмотреть все типы рекламных носителей – газеты, журналы, радио, почта, витрины магазинов, наклейки на автомобилях и так далее. Типичный бесплатный журнал, вероятно, представляет собой среднестатистическое собрание сочинений подобного типа – ни худшее и ни лучшее.

scsmash3r 17.05.15 в 14:55

Поэтому давайте обратимся к страницам нескольких популярных журналов, чтобы понять, какие типы опасных продуктов питания, лекарств и косметических средств навязываются потребителю в настоящее время. Мы открываем экземпляр «The Delineator» за июнь 1932 года, начиная с конца журнала с самым толстым скоплением рекламных объявлений. На одной из последних страниц находим половину колонки, посвященную средству «Salicon».

«Боль в пояснице, ревматизм, невралгия?? – СКОРЕЕ ПОЧУВСТВУЙТЕ ОБЛЕГЧЕНИЕ, ПРИНЯВ ЭТУ БЕЗВРЕДНУЮ ТАБЛЕТКУ… Salicon безопасен. Он не влияет на сердечную активность, не вызывает расстройства желудочно-кишечного тракта»

До 1929 года, подобные рекламные объявления появлялись на этикетке препарата «Salicon», чем привлекли внимание Управления по санитарному надзору, которое задержало отгрузку таблеток в судебном порядке и признало утверждения на этикетке ложными и дезинформирующими. «Salicon» небезопасен, так как этот препарат не прошел клинические испытания, однако в силу того, что реклама не входит в сферу юридических полномочий Управления по санитарному надзору, утверждения, однажды сделанные на упаковке, теперь перекочевали рекламу.

scsmash3r 17.05.15 в 14:55

Сразу под рекламой «Salicon» располагается фото ужасно веснушчатой молодой женщины, которая собирается быстро и в тайне удалить веснушки при помощи «Stillman’s Freckle Cream». Американская медицинская ассоциация обнаружила в этом креме большой процент содержания амидохлорида ртути, опасного, едкого вещества.

scsmash3r 17.05.15 в 14:55

Переворачиваем страницу, чтобы найти фотографию хорошенькой молодой женщины с щечками болезненно желтого цвета и поникшими глазками, которая, как вы могли догадаться, страдает от запоров. Каждую ночь она принимала «Dr. Edwards Olive Tablets» – чистейший растительный препарат, не вызывающий привыкания. Таблетки действительно содержат растительный компонент – алоэ, но, как и все слабительные средства, они вызывают привыкание, и их ежедневное использование, несомненно, приводит к хроническому, трудноизлечимому запору.

scsmash3r 17.05.15 в 14:55

Несколько страниц далее и мы приближаемся к научно-звучащей истории об «Ambrosia», глубоко-проникающему очищающему средству. Департамент Здравоохранения Нью Хампшира (редкое исключение, обычно не эффективных государственных органов контроля) предостерег против употребления «Ambrosia», потому что она содержит сильный кожный раздражитель – фенол.

scsmash3r 17.05.15 в 14:56

На следующей странице компания «Kellog Company» рассказывает сказки женщинам - как правильно похудеть, как избежать нарушения в выделительной системе организма, обрести нормальный цвет лица, избежать потери блеска в глазах, головных болей, потери аппетита и энергии. Согласно “НАУКЕ”, они должны принимать по две столовые ложки «Kellog’s All-Bran» ежедневно. Но отруби, содержащиеся в этом препарате, крайне вредны для многих женщин (а также мужчин и детей), что должно быть известно кому-нибудь из этой компании или из их рекламного агентства, но которые закрывают глаза на эту опасность и рекламу появляющеюся в журналах, которую читают врачи и диетологи.

scsmash3r 17.05.15 в 14:56

Дальше, переходим к рекламе на всю станицу, с мягкими слоганами убеждающими в пользе вагинального спринцевания препаратом «Lysol». Опять, в рекламе мы находим присутствие “НАУКИ” и типичных рекомендаций от женщины-доктора, которая, что также типично, является иностранкой. «Lysol» это прекрасный дезинфектор для полов и стен туалета и, наверное, ему можно найти другие применения, но он является очень сильным раздражителем для интимной женской гигиены, для которой он рекомендован.

scsmash3r 17.05.15 в 14:56

На страницах ранее мы видели нашего старого знакомого, бородатого ученого, на этот раз французского происхождения, который расхваливает достоинства дрожжей. В редких случаях дрожжи действительно полезны. В остальных случаях, когда их нам втюхивают, они только оттягивают надлежащее лечение, а иногда вызывают нежелательный парез кишечника. Недавно были обнаружены образцы прессованных дрожжей, зараженных streptococcus viridians (зеленящими стрептококками), относительно безопасными бактериями, употребление которых, однако, как бы то ни было, не останется без последствий.

scsmash3r 17.05.15 в 14:56

Следующая страница… нам рассказывают о целебных свойствах «Ex-Lax», приятного на вкус и не вызывающего привыкания слабительного со вкусом шоколада. «Ex-Lax», наряду со всеми слабительными препаратами такого типа, вызывает привыкание, и не является тем, о чем шепчет реклама - лучшим средством для избавления от запора. В августе 1932 года Американская медицинская ассоциация сообщила о смерти здорового десятилетнего мальчика из Ла Кресцента, Штат Калифорния, который съел всю коробку «Ex-Lax» подумав, что это обычные конфетки. Для детей этот препарат вреден по той самой причине, что он выпускается в форме конфет, так как слабительные в особенности вредны для детей, чья зависимость от них не должна поощряться.

scsmash3r 17.05.15 в 14:57

Журнал «The Delincator» типичный журнал, ориентирующийся на женщин. Аналогичные рекламные объявления появляются в июльском «McCall’s» в 1932, фактически он содержит большинство рекламных примеров, о которых говорилось выше, а также многие другие, достойные упоминания. Например, здесь находится реклама зубной пасты «Persodent» – “безопасной, абсолютно безопасной”.

«Persodent» небезопасен для зубной эмали, если только содержащийся в нем абразив не заменен. Постоянное использование этой пасты два раза в день, как советует реклама, может привести к истиранию зубной эмали и к нескончаемым счетам от стоматолога.

Следующая реклама, занимающая всю страницу, рассказывает миру ипохондриков о «Persodent Antiseptic»:
«Те восхитительные результаты, которые Persodent Antiseptic показал при лечении больного горла при простуде (любого вида простуды) доказывает его эффективность в устранении неприятного запаха изо рта (галитоза)».
Похоже, что основой для таких утверждений послужил факт того, что «Persodent Antiseptic», как нам уже известно, бесполезен для профилактики и лечения больного горла и простуд, и именно поэтому (хорошенькая логика), он пригодится при галитозе. Автор рекламы также имеет смелость рекомендовать продукт при небольших порезах. Так как такие порезы иногда ведут к инфекциям, которые могли бы быть предотвращены при помощи йода, создатели «Persodent» виновны в распространении более слабого антисептика.

scsmash3r 17.05.15 в 14:57

Хотите «солевое омоложение»? Об этом вам расскажет компания «Bristol-Myers Company» на страницах популярного женского журнала «McCall’s». Сохраняйте внутреннюю чистоту с помощью «Sal Hepatica», старинной панацеей от всего, слабительным, которое увеличивало рекламные доходы периодических изданий в течение многих лет, несмотря на то, что его вред разоблачен Американской Медицинской Ассоциацией более чем 20 лет назад. Официальное заключение АМА на данный момент остается в силе:

scsmash3r 17.05.15 в 14:57

«Злоупотребление солевыми слабительными в обществе это зло, которое заслуживает серьезного внимания. Обыватели опасаются запоров и естественно принимают то, что им внушают, как самое дешевое и простое, для облегчения - самолечения при помощи солевого слабительного… Эта вредная привычка вызывает самый болезненный вид спазматического запора, который только возможен, а также сопровождается неврастенией. Реклама и продажа людям такого лекарства от всех болезней как “Sal Hepatica” может только увеличить количество пострадавших…»

scsmash3r 17.05.15 в 14:57

Журнал «Hearst’s International Cosmopolitan» за август 1932, рекомендует вам «Kohler Antidote for Headache», который содержит наркотическое вещество – фенацетин. Реклама гласит: «Спроси совета у Бабули при головной боли». Но, к сожалению, Бабуля, не будучи экспертом по медикаментам, не подозревает, что фенацетин стал причиной множества смертей.

«Наконец-то найден безопасный и эффективный способ похудения», уверяет реклама «Kruschen Salts». Но, как и со всеми сомнительными средствами для похудения, которые основываются на слабительном действии, постоянное употребление «Kruschen Salts» без компетентного медицинского консультирования может привести к раздражению желудочно-кишечного тракта, хроническому запору и, в некоторых случаях, к более серьезным последствиям.

scsmash3r 17.05.15 в 14:58

Главный недостаток «Listerine» в его крайней непригодности как антисептика. Однако реклама «Listerine» как освежителя полости рта, заявляет о его пользе в борьбе с неприятным запахом изо рта, потому что «он устраняет причину, а потом и следствие». Только в самых редких случаях ополаскивание рта может быть эффективно в борьбе с причиной зловонного дыхания. Игнорирование настоящей причины это использование «Listerine», что крайне неразумно.

«Farr’s for Gray Hair» – одно из многочисленных средств для окраски волос, которое содержит ядовитые вещества. Эта краска, рекламу которой журнал «Hearst’s» соглашается размещать на своих страницах, одна из вреднейших, так как она содержит ядовитую, едкую соль серебра.

scsmash3r 17.05.15 в 14:58

«Правда необычней вымысла» вещает «Macfadden’s True Story», на страницах которого полным-полно вымысла. В его сентябрьском номере 1932 года представлено большинство из перечисленных выше подделок-микстур от всех болезней и есть несколько рекламных статей для «Listerine», «Fleischmann’s Yeast», «Persodent Toothpaste», «Persodent Antiseptic», «Sal Heptica», «Ex-Lax», «Kellog’s All-Bran», «Yeast Foam Tablets», «Salicon», «Mary T. Goldman’s hair dye», «Lydia E. Pinkham’s Vegetable Compound»(этот опасен своей бесполезностью), «Kruschen Salts», «Farr’s for Gray Hair».

scsmash3r 17.05.15 в 14:58

Судя по названию, реклама из «Good Housekeeping Magazine» вполне надежна. Разве «Good Housekeeping Institute» с его химиками в белых халатах и другими экспертами (см. страницу 6 каждого номера «Good Housekeeping») не следят за тем, что происходит на страницах журнала, чтобы предотвратить появление там каких-нибудь недостоверных или опасных заявлений? Увы, как бы то ни было, сторожевой пес заснул надолго. Поэтому, например, в августовском выпуске 1932 года мы видим рекламу «Persodent», «Listerine», «Ambrosia» и «Kellog’s Per Bran Flakes».

scsmash3r 17.05.15 в 15:01

Американская Медицинская Ассоциация часто цитировалась на этих страницах. Отчеты ее Бюро Расследований являются бесценным источником информации для обеспокоенного своим здоровьем потребителя.

Однако, к сожалению, нет ни единого издания с большим тиражом печати, через которое эта информация могла бы дойти до большинства потребителей. Статьи, доклады и краткие обзоры, публикуемые в еженедельнике АМА, дают ценную и достоверную информацию в сфере медицины. По своему содержанию журнал идеален настолько, насколько может быть идеален профессиональный журнал. Хотя, когда мы обращаемся к рекламе на страницах этого журнала, мы покидаем мир науки и вступаем в мир бизнеса. Люди, ответственные за рекламную политику являются, в первую очередь, бизнесменами, которые прекрасно понимают деловые потребности периодических изданий. Мы с полной уверенностью говорим, что реклама в еженедельнике АМА гораздо лучше, чем в любом другом журнале, который используется производителям продуктов питания и лекарств только как средство распространения. Но применять те же стандарты рекламы для этого журнала было бы большой ошибкой, ведь реклама в нем читается сотнями тысяч врачей и обладает огромным авторитетом.

scsmash3r 17.05.15 в 14:59

Два недавних примера из «The Journal of the American Medical Association» показывают, насколько недостоверна в нем реклама. В июльском номере от 1932 года темой является доклад Совета Ассоциации по Фармацевтике и Химии о «Mercurochrome». Реклама «Mercurochrome» часто появлялась в публикациях АМА, несмотря на факты доказывающие, что этот антисептик – в том виде, в котором он предлагается потребителю – не то средство, которому можно доверять. Если бы редакторы журнала пожелали развеять сомнения по этому поводу, то на месте рекламы красовался бы собственный отчет Совета Ассоциации.

scsmash3r 17.05.15 в 14:59

Сначала, Совет нашел три ложных заявления о том, что «Mercurochrome» проникает через живую ткань, о том, что он остается активен даже после высыхания на коже и о том, что он не токсичен (не отравляет ткани). Совет обнаружил, что Mercurochrome не проникает в ткани, он не препятствует распространению бактерий, после высыхания, и что он все же отравляет ткани, в особенности слизистую оболочку (ту, которая находится в носу, полости рта и на глазных веках). В отчете цитируется Биркхог (Birkhaug), обнаруживший, что «бактерицидное действие Mercurochrome меньше, чем действие Hexylresorcinol, хлорида ртути и йода», «Антисептическое действие Mercurochrome не является сильно выраженным, и для дезинфекции кожи водный раствор этого вещества определенно не подходит». Именно водный раствор вы и получаете в аптеке, когда покупаете «Mercurochrome».

scsmash3r 17.05.15 в 14:59

Несмотря на этот отчет, следующий выпуск журнала АМА содержал целую страницу с рекламой «Mercurochrome» на задней обложке. В рекламе от имени фирмы «Hynson, Westcott  Dunning, Inc» сказано: «Ищите новые способы применения Mercurochrome… чтобы вы могли полностью ощутить его эффективность… Если применяете на отдельных участках кожи, не ограничивайтесь, используйте по всему телу… двухпроцентный раствор Mercurochrome это антисептик общего назначения и средство профилактики первой необходимости».

Этот же самый антисептик неделей ранее был описан в журнале как нечто, «определенно не подходящее» для дезинфекции кожи!

scsmash3r 17.05.15 в 14:59

«Биологические тесты признают отруби совершенно безопасными для нормального пищеварительного тракта» - заверяет заголовок рекламы «Kellog’s All-Bran», представленной в августовском номере за 1932 год. Где доказательство для этого утверждения, которое ответственные за рекламу которые разрешили пустить это в печать? Отруби были признаны безопасными, но только для нормальных пищеварительных трактов 22 крыс! Говорит ли это о том, что если в следующих рекламных страницах журнала АМА мы узнаем, что употребление сырых неочищенных початков кукурузы признано безопасным для 22 свинок, то нам, людям, следует делать также?

scsmash3r 17.05.15 в 14:59

Американская Медицинская Ассоциация по праву возмущается деятельностью шарлатанов и изготовителей бесполезных панацей. Однако, разница между деятельностью этих шарлатанов и директоров рекламной политики Ассоциации не столь велика, как бы нам этого хотелось. Если бы необходимо было сделать выбор, мы признали бы шарлатанов (большинство из которых невежды) лишь немногим более виновными, нежели прекрасно проинформированных директоров из Ассоциации.
Пусть Ассоциация продолжает свою безупречную работу по обличению мошенников, но ей также необходимо очистить от них свои собственные публикации – не отдельно взятые, а все.

scsmash3r 17.05.15 в 15:00

Каким образом потребитель может быть защищен от рекламы продуктов, которые подвергают опасности его здоровье или даже жизнь? Основная идея в деятельности Федеральной Торговой Комиссии (деятельность, которая сейчас плавно перешла в полную апатию) содержала набор методов для улучшения текущей ситуации, однако, мы не знаем ни одного настоящего решения проблемы контроля за производственными и торговыми агентствами.

Федеральная Торговая Комиссия может положить конец рекламной деятельности, которая считается недобросовестной по отношению к конкурентам. Возможно, стоит организовать новую комиссию по контролю за потребительскими товарами, с гораздо более сильным влиянием на рекламу любого продукта, который может влиять на здоровье или безопасность потребителя. Такая комиссия имела бы значительные капиталы и власть, чтобы решать проблемы, связанные с рекламой любого типа, любого носителя, которые нарушают строгие и неизменные этические и экономические нормы, и это осуществлялось бы не бизнесменами, а профессионалами совместно с потребителями. В настоящее время существует несколько государственных регламентов, касающихся рекламной деятельности, но так как нет службы, чьей основной обязанностью было бы приводить эти регламенты в действие, они бесполезны.

scsmash3r 17.05.15 в 15:00

Сегодня не существует закона (за исключением, возможно, двух или трех местных исключений), который запрещает продажу или рекламу ядовитых или особенно вредных продуктов питания и медикаментов.

Специальная комиссия, которую мы предлагаем организовать, немедленно объявила бы незаконной рекламу всех подобных продуктов и лекарств. Она бы запретила рекламу продуктов и медикаментов, содержащих потенциально опасные вещества, если только само рекламное объявление не содержит указание на условия и пропорции приема этих веществ, а также описание самой сути угрозы и конкретное противоядие, если потребуется. Также, комиссия запретила бы рекламу антисептиков и ополаскивателей для полости рта не содержащих честного утверждения о бактерицидной силе, основанной на испытаниях осуществляемых специальным, некоммерческим агентством.

scsmash3r 17.05.15 в 15:00

Мы осознаем трудности, заключающиеся в этом предложении. Однако именно в этом мы видим надежду на полноценную защиту потребителя, а не в чертовски смышленом и расчетливом бизнесмене Дэвиде Харуме1, которого породила сама судебная система, медленно воплощая свою доктрину «Пусть покупатель будет внимательным»2.

1) David Harum - Американский бестселлер 1899 года о бизнесмене-банкире, этика которого вызывает возмущение, но она основана на опыте и рационализме, а не на моральной деградации. В 1915 году вышел фильм.

2) “Let the buyer beware”/ “Caveat emptor” – означает, что покупатель принимает на себя риск, связанный с качеством товаров и условиями сделки, т. е. сам отвечает за проверку качества товара; после совершения сделки продавец может не принять от него никаких претензий и не согласиться аннулировать сделку.

scsmash3r 17.05.15 в 15:01